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       8月24日，盡管紅原大草原雅克音樂季已落下帷幕，但前來紅原觀光旅游的人依舊不少。

       月亮灣景區(qū)的牧星空自駕營(yíng)地也不例外。“最近，外地游客來了一撥又一撥，我們的23間客房基本都是滿的。”自駕營(yíng)地老板茸麥說，一年一度的紅原大草原雅克音樂季“引爆”了草原旅游。□本報(bào)記者徐中成李婷

       啟動(dòng)“音樂+旅游”發(fā)展引擎旅游綜合收入上億元

       基于政策機(jī)遇和紅原本土文化根基，2016年，紅原縣委、縣政府引入專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)，推出紅原大草原夏季雅克音樂季，正式啟動(dòng)“音樂+旅游”這一發(fā)展引擎。

       因離音樂季現(xiàn)場(chǎng)不遠(yuǎn)，三年來，邛溪鎮(zhèn)熱坤村村民的生活發(fā)生了很大的變化：生活越來越有希望，日子也越過越文藝。“每次放牧都要吼上兩嗓子，夏天還要到音樂季現(xiàn)場(chǎng)聽聽音樂，唱唱山歌。”村民窮迫說。

       從2016年起，紅原縣已連續(xù)舉辦了三屆紅原大草原雅克音樂季活動(dòng)。動(dòng)聽的音樂，不僅改變著紅原當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活，也攪動(dòng)著草原旅游業(yè)的“一池春水”。

       窮迫回憶，每年一到音樂季，村里修建的自駕游營(yíng)地就熱鬧得很，游客也很多。而在月亮灣景區(qū)，茸麥的自駕營(yíng)地也成了“網(wǎng)紅地”，“游客來了不僅能吃到地道的手抓肉，還能住帳篷看星星。”茸麥說，“去年音樂季期間有4萬多元收入，今年有8萬多元。”

       成都游客王芳已連續(xù)兩年帶家人前來參加音樂季，“盡管成都也有很多音樂活動(dòng)，但在海拔3500多米的藍(lán)天白云下聽音樂、享美食，感受牦牛文化，感覺很愜意。”王芳說。

       紅原相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅原大草原雅克音樂季接待游客數(shù)量已連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。今年音樂季期間，共有14.7萬人次前來參加相關(guān)活動(dòng)，全縣78家牧家樂全部爆滿，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.52億元。與去年同期相比，紅原花海、月亮灣等景區(qū)每天增加游客2000余人次。得益于此，今年紅原縣接待游客數(shù)量預(yù)計(jì)將比去年增加10萬人次。

       建雅克音樂文化產(chǎn)業(yè)園推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

       亮眼的數(shù)據(jù)背后，是音樂季在運(yùn)營(yíng)模式方面做出的創(chuàng)新。

       據(jù)介紹，今年音樂季首次將原來“3天音樂季主題演出+2天山歌彈唱比賽”的演出形式升級(jí)為“2天熱身迎接+ 3天核心演出+2天終極體驗(yàn)”，并推出第七屆牦牛文化節(jié)、2018紅原ABA綜合格斗國(guó)際挑戰(zhàn)賽、“健樂多杯”四川省健美健身錦標(biāo)賽等六大特色板塊活動(dòng)。

       為更好地融入民族文化元素，今年音樂季還將最具紅原本土文化特色的煨桑祈福、馬術(shù)表演、麥洼鍋莊、游牧遷徙表演、川西山歌對(duì)唱等民俗文化節(jié)目帶到現(xiàn)場(chǎng)，讓游客在聆聽音樂之余，參與各種互動(dòng)，暢享一段有著獨(dú)特體驗(yàn)的音樂狂歡之旅。

       為做好游客的接待工作，今年的音樂季還以“遇見”為主題，打造以“音樂牧場(chǎng)”為基礎(chǔ)的“草原會(huì)客廳”。據(jù)悉，“草原會(huì)客廳”為此次音樂季最大的特色，安排了數(shù)百個(gè)具有川藏風(fēng)情的帳篷、房車及百桌火鍋盛宴，讓游客游玩、休息、品嘗美食。

       一系列的努力，讓雅克音樂季項(xiàng)目投資方相關(guān)負(fù)責(zé)人十分看好在紅原縣的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)“我們和紅原簽訂了長(zhǎng)達(dá)十年的戰(zhàn)略協(xié)議。”

       “紅原雅克音樂季能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新活力。”紅原縣委書記廖敏認(rèn)為，紅原連續(xù)三年舉辦了夏季雅克音樂季，希望通過打響這個(gè)音樂品牌，讓音樂產(chǎn)業(yè)成為紅原優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，成為促進(jìn)群眾增收、壯大縣域經(jīng)濟(jì)的有力抓手，成為厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)、提升紅原形象的核心舉措。“目前，紅原正在加快打造紅原大草原雅克音樂文化產(chǎn)業(yè)園，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

       編后

       有地域特色就有競(jìng)爭(zhēng)力

       聽民歌、跳鍋莊、看草原、賽牦牛、睡帳篷、看星空……盡管紅原縣地處高原藏區(qū)，氣候條件相對(duì)惡劣，但伴隨著雅克音樂季的到來，獨(dú)具特色的草原風(fēng)光依然吸引了越來越多的游客。

       紅原大草原夏季雅克音樂季，將世界音樂與民族文化完美融合。連續(xù)三年的雅克音樂季不僅給紅原縣帶來了持續(xù)增長(zhǎng)的游客數(shù)量，這一“高規(guī)格、高水平、高海拔”的音樂節(jié)品牌，也成為拉動(dòng)紅原縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

       “音樂+旅游”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，為什么能讓轉(zhuǎn)型發(fā)展的紅原縣找到一個(gè)新的突破口?關(guān)鍵在于這一音樂節(jié)品牌成功挖掘了地域特色。

       由于各地人文環(huán)境、政策方向、自然地理環(huán)境等不同，各地的特色產(chǎn)業(yè)以及其聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也各有不同。只有通過對(duì)地域特色文化的挖掘、提煉、包裝，擴(kuò)大其感染力、影響力，才能進(jìn)而釋放品牌帶動(dòng)效應(yīng)，提升地方文化軟實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。從這一意義上說，打造具有濃郁地方特色的區(qū)域品牌形象，是提升區(qū)域認(rèn)知度和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。而雅克音樂季的成功，正是因?yàn)楦灿诋?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，找準(zhǔn)了區(qū)域的特色優(yōu)勢(shì)，彰顯了區(qū)域個(gè)性。

       特色越強(qiáng)，區(qū)域品牌形象就越會(huì)深入人心，就越能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來活力。