四川最“吸客”的景區在哪？不少人的答案會是——九寨溝。
這處位于四川省阿壩州九寨溝縣的自然奇觀，以其獨特的魅力被譽為“人間仙境”。今年11月，九寨溝縣接待游客超900萬人次。其中，九寨溝景區接待游客突破700萬人次，創下景區自開放以來的年度游客接待紀錄，游客量相當于阿壩州本地人口的八倍。
喜人成績單的背后，讓人不禁想問，九寨溝縣憑啥令人神往，吸引著世界各地的游客前來探索這片神秘的土地？究竟靠什么實現從“無人知”到“世界級”的蛻變？
龍頭帶動 讓全域旅游打破“首選”舊困局
今年，全省首個秋假，家長們帶娃涌入九寨溝，助力景區年游客接待量在突破600萬人次后繼續刷新歷史。“第一次到大陸旅游，首選就是九寨溝。”臺灣游客周秋雪和家人坐在觀光車上看著車窗外湛藍的“海子”贊不絕口：“人間仙境，好似一幅畫！”。
九寨溝景區作為“世界水景之王”，自帶吸引力。“過去，世人只知九寨溝；現在，‘1+4+3’立體布局讓全縣各景區實現了‘全年不冷場’。”九寨溝縣文廣體旅局局長王劍說，以九寨溝景區為代表的“頂流景區”，正憑借在地文化的深度融合，引領一場旅游體驗的深刻變革。
距離九寨溝景區20公里處，晨霧繚繞的白河金猴谷景區的林海中，一群川金絲猴或嬉戲玩耍，或休憩打盹。作為九寨溝縣的“老住戶”，它們正成為當地旅游立體布局中的新晉“網紅”。
“景區在今年國慶節正式試運營，自運營以來，已接待游客1.4萬人次，門票收入達56.6萬元。”金猴谷景區負責人姜浩介紹，作為大九寨環線上重要的一環，就是要讓游客知道九寨不只有九寨溝，還有金絲猴和大熊貓等“明星”，為游客提供更多的游覽選擇，豐富九寨溝的旅游產品線。
全域聯動，串珠成鏈。神仙池、愛情海、甲勿海?熊貓園、金猴谷四大景區則分別以“鈣華秘境”“愛情圣地”“熊貓科普”“金絲猴樂園”為主題形成差異化旅游體驗；九寨華美勝地、九寨云頂、世外羅依3個旅游度假區探索構建多點開花的文旅發展布局，有效分流了游客，避免了“全都擠在一個景區”的困境。
例如，九寨華美勝地旅游度假區不僅擁有超五星級酒店集群，還打造了原鄉藏寨文化體驗、戶外運動探險等新業態、新場景。“去年冬天滑雪場剛試運營，就吸引了上萬名游客，營業額達160萬元。”九寨華美勝地旅游度假區野天下負責人高銳說，今年九寨穹恰冰雪大世界正在提檔升級，進一步優化各項服務，承載能力相比去年將增加40%，游客體驗感也將得到進一步提升。
今年截至11月，九寨溝縣接待游客超900萬人次，實現旅游收入達90億元，打破了公眾對九寨溝“只有一個景區”的固有印象，全域景區“熱度”不減，“流量”不斷。以旅游業為主導的第三產業，近三年年均增長7.1%，成為了拉動縣域經濟增長的核心支柱。
更令人欣喜的是，九寨溝縣的發展紅利正在不斷向外延伸。旅游發展帶動全縣70%的居民直接從事旅游服務，城鎮居民人均可支配收入也由2014年的2.63萬元提升至2024年的4.28萬元，區域協同發展的蛋糕越做越大。
特色破圈 把深度體驗變成“可玩”新亮點
2013年，剛大學畢業的劉朋雨在成都一家旅行社實習。機緣巧合之下，游客的一句“九寨溝文創產品少”讓劉朋雨決定返鄉創業。
于是，他選擇阿壩州級非遺——“祥巴”切入文創產業，與本地藝術家合作，對傳統藏式版畫進行創新，成立品牌“九寨祥巴”。一年間，“九寨祥巴”出品200多種祥巴產品，包括擺件、充電寶、U盤等。產品一經推出，就受到市場的一致好評。
“文化產品做起來，更要‘活’起來。”劉朋雨不滿足于靜態的文化展示，便在老家打造民宿——九寨溝林水間輕奢美宿。旨在以民宿為載體，致力于向全世界推廣“祥巴”文化。民宿內，陳列了大量非遺作品，還設置體驗工坊，讓客人親手嘗試刻版、印畫，甚至邀請非遺傳承人現場表演，這種“文化+住宿”的深度融合模式，已成為了九寨溝縣文旅融合的“新樣板”。游客可以親身參與、體驗當地文化，實現了從“觀光”到“體驗”的轉變。
羅依是九寨溝縣雙河鎮境內的一處盆地山谷，藏語意為“寶貝之地”，千戶藏寨坐落于此。“我們這里是風水寶地，可不是虛名！”千戶藏寨村民高出豆話語里滿是自豪，“九寨溝縣范圍內，只有這里的玉米畝產能超過千斤。”
千戶藏寨的物候優勢把村里走出去的企業家李長江吸引了回來。他在村里建起九寨溝縣葡萄現代農業園區，將過去只有農業的村莊打造成一二三產業貫通的鄉村旅游區。用村里的葡萄釀制的葡萄酒成為九寨溝縣的“名片”，依托園區建起的星空酒店等鄉村旅游設施吸引大批游客前來。
“園區已建成各類民宿100間160個床位，并構建以‘有機綠色為基底、農產品深加工為核心、休閑度假為依托’的現代農業產業體系，形成了特色鮮明、效益顯著的發展模式。”九寨溝縣葡萄現代農業園區負責人陳開斌說，今年上半年園區共接待游客1.5萬人次，收益200余萬元。
當前，阿壩州正在推動“民宿之州”建設。眼下，當地許多住宿業都在動工改造，主動加入以文化來進行提檔升級的行列。麗思卡爾頓、希爾頓等品牌酒店，仰望星空等阿壩州本土品牌酒店也以古樸的藏式風情、純凈質樸的藏羌文化為基調，打造差異化體驗場景，展現出不同的九寨風情。九寨溝縣也出臺《九寨溝縣2025—2027民宿產業發展實施方案》，整合文化、鄉村、康養、研學及戶外資源，通過文化賦能、產業聯動、生態協同三大路徑，構建“民宿+”多維融合體系。
服務賦能 用寵客細節“留住”游客心
“從成都自駕過來，一路上都有充電樁，特別省心！”游客的好評，源于童話公路上系統化的服務體系。在交通保障上，公路無縫銜接九綿高速和童話公路，可直達九寨溝縣各大景區，解決“進出難”問題，沿線設置多個游客服務中心，提供停車、充電、廁所等基礎服務，并出臺一系列地方旅游管理辦法，從準入到提升全過程規范旅游市場，讓每一位游客感受到九寨旅游的溫度。
“目前，我們已在全縣布局2座充電站，自建成以來已為超1萬輛新能源汽車提供充電服務。”國網阿壩供電公司九寨溝綠電服務站站長艾敬告訴記者，隨著新能源汽車的普及，九寨溝縣充電站充電量呈持續上漲態勢，今年國家電網正陸續在全縣進行充電站項目擴建，年底完工后可實現充電效率大幅提升，解決游客充電“等待難”問題。
近年來，川青鐵路鎮江關至黃勝關段、九綿高速公路相繼通車，九寨黃龍機場直飛國內多個城市，九寨溝縣日均服務游客超2萬人次。九寨溝的青山綠水間，一場關于平安與服務的“雙向奔赴”每天都在上演。
清晨8點的九寨溝景區內，九寨溝縣公安局諾日朗派出所民警陳思羽已開始為一天的工作忙碌起來。“我們充分發揮天網系統、智慧交通系統等智慧警務建設成效，已構建精細化交通保障體系，并根據警情特點，還在景區熱門景點及溝口、乘車點等11個重要區域設置流動警務站，分類高效處置各類求助服務。”陳思羽介紹，去年國慶前期，九寨溝縣公安局建立阿壩州首個外國人服務站，為境外游客提供全方位的咨詢、翻譯、協調、管理等涉外服務。今年以來，幫助百余名境外游客解決各類問題。同時，還累計提供咨詢引導2.1萬人次，服務救助游客2300余人次，高效的處置、暖心的服務贏得了游客贊譽。
以服務賦能發展，以發展激活產業潛力。九寨溝景區旁邊的544國道旁，每一輛經此國道到景區的旅游巴士，都會看到一家依山而建的企業——九寨溝礦泉水有限責任公司，它將當地的特色資源——山泉水，做成了一條致富產業鏈。
“目前，公司已形成天然泉水、天然礦泉水、天然低氘礦泉水三大系列12款產品。”九寨溝礦泉水有限責任公司負責人熊杰告訴記者，九寨溝礦泉水依托高鐵、高速全線通車的交通紅利，搶抓九寨溝旅游市場火爆機遇，已在縣城及景區游客中心設立產品體驗店，同步覆蓋九寨溝景區內90%以上的酒店、商超，目的就是要“讓游客喝到優質水”。
如今，從單一景區到全域旅游，從觀光旅游到多元體驗，從季節經營到全年經濟，九寨溝縣的轉型升級之路，為國內旅游目的地如何應對“巨大流量”提供了借鑒。由一地帶動一地的經濟聯動體也逐漸完善，全域上下都找準了定位和發展方向，形成獨具特色的產業體系，一幅“各美其美、美美與共”的發展新畫卷正逐漸形成。
今年，正值“十四五”規劃收官之年，九寨溝縣正向游客突破千萬人次、旅游收入突破百億元邁進。明年，在“十五五”開局之年，九寨溝縣錨定目標，以“干”字當頭，將著力讓九寨溝不僅成為全省、全國的文旅融合標桿，更加快步邁向國際生態文化旅游目的地。