8月24日，盡管紅原大草原雅克音樂季已落下帷幕，但前來紅原觀光旅游的人依舊不少。
月亮灣景區(qū)的牧星空自駕營地也不例外。“最近，外地游客來了一撥又一撥，我們的23間客房基本都是滿的。”自駕營地老板茸麥說，一年一度的紅原大草原雅克音樂季“引爆”了草原旅游?！醣緢笥浾咝熘谐衫铈?/p>
啟動“音樂+旅游”發(fā)展引擎旅游綜合收入上億元
基于政策機遇和紅原本土文化根基，2016年，紅原縣委、縣政府引入專業(yè)演藝機構，推出紅原大草原夏季雅克音樂季，正式啟動“音樂+旅游”這一發(fā)展引擎。
因離音樂季現(xiàn)場不遠，三年來，邛溪鎮(zhèn)熱坤村村民的生活發(fā)生了很大的變化：生活越來越有希望，日子也越過越文藝。“每次放牧都要吼上兩嗓子，夏天還要到音樂季現(xiàn)場聽聽音樂，唱唱山歌。”村民窮迫說。
從2016年起，紅原縣已連續(xù)舉辦了三屆紅原大草原雅克音樂季活動。動聽的音樂，不僅改變著紅原當?shù)厝说纳a生活，也攪動著草原旅游業(yè)的“一池春水”。
窮迫回憶，每年一到音樂季，村里修建的自駕游營地就熱鬧得很，游客也很多。而在月亮灣景區(qū)，茸麥的自駕營地也成了“網紅地”，“游客來了不僅能吃到地道的手抓肉，還能住帳篷看星星。”茸麥說，“去年音樂季期間有4萬多元收入，今年有8萬多元。”
成都游客王芳已連續(xù)兩年帶家人前來參加音樂季，“盡管成都也有很多音樂活動，但在海拔3500多米的藍天白云下聽音樂、享美食，感受牦牛文化，感覺很愜意。”王芳說。
紅原相關數(shù)據(jù)顯示，紅原大草原雅克音樂季接待游客數(shù)量已連續(xù)3年實現(xiàn)增長。今年音樂季期間，共有14.7萬人次前來參加相關活動，全縣78家牧家樂全部爆滿，實現(xiàn)旅游綜合收入1.52億元。與去年同期相比，紅原花海、月亮灣等景區(qū)每天增加游客2000余人次。得益于此，今年紅原縣接待游客數(shù)量預計將比去年增加10萬人次。
建雅克音樂文化產業(yè)園推動高質量發(fā)展
亮眼的數(shù)據(jù)背后，是音樂季在運營模式方面做出的創(chuàng)新。
據(jù)介紹，今年音樂季首次將原來“3天音樂季主題演出+2天山歌彈唱比賽”的演出形式升級為“2天熱身迎接+ 3天核心演出+2天終極體驗”，并推出第七屆牦牛文化節(jié)、2018紅原ABA綜合格斗國際挑戰(zhàn)賽、“健樂多杯”四川省健美健身錦標賽等六大特色板塊活動。
為更好地融入民族文化元素，今年音樂季還將最具紅原本土文化特色的煨桑祈福、馬術表演、麥洼鍋莊、游牧遷徙表演、川西山歌對唱等民俗文化節(jié)目帶到現(xiàn)場，讓游客在聆聽音樂之余，參與各種互動，暢享一段有著獨特體驗的音樂狂歡之旅。
為做好游客的接待工作，今年的音樂季還以“遇見”為主題，打造以“音樂牧場”為基礎的“草原會客廳”。據(jù)悉，“草原會客廳”為此次音樂季最大的特色，安排了數(shù)百個具有川藏風情的帳篷、房車及百桌火鍋盛宴，讓游客游玩、休息、品嘗美食。
一系列的努力，讓雅克音樂季項目投資方相關負責人十分看好在紅原縣的長線運營“我們和紅原簽訂了長達十年的戰(zhàn)略協(xié)議。”
“紅原雅克音樂季能為當?shù)亟洕D型發(fā)展帶來新活力。”紅原縣委書記廖敏認為，紅原連續(xù)三年舉辦了夏季雅克音樂季，希望通過打響這個音樂品牌，讓音樂產業(yè)成為紅原優(yōu)化經濟結構、拉動經濟增長的重要引擎，成為促進群眾增收、壯大縣域經濟的有力抓手，成為厚植發(fā)展優(yōu)勢、提升紅原形象的核心舉措。“目前，紅原正在加快打造紅原大草原雅克音樂文化產業(yè)園，力爭實現(xiàn)高質量發(fā)展。”
編后
有地域特色就有競爭力
聽民歌、跳鍋莊、看草原、賽牦牛、睡帳篷、看星空……盡管紅原縣地處高原藏區(qū)，氣候條件相對惡劣，但伴隨著雅克音樂季的到來，獨具特色的草原風光依然吸引了越來越多的游客。
紅原大草原夏季雅克音樂季，將世界音樂與民族文化完美融合。連續(xù)三年的雅克音樂季不僅給紅原縣帶來了持續(xù)增長的游客數(shù)量，這一“高規(guī)格、高水平、高海拔”的音樂節(jié)品牌，也成為拉動紅原縣域經濟增長的重要引擎。
“音樂+旅游”的創(chuàng)新運營模式，為什么能讓轉型發(fā)展的紅原縣找到一個新的突破口?關鍵在于這一音樂節(jié)品牌成功挖掘了地域特色。
由于各地人文環(huán)境、政策方向、自然地理環(huán)境等不同，各地的特色產業(yè)以及其聯(lián)動產業(yè)發(fā)展方向也各有不同。只有通過對地域特色文化的挖掘、提煉、包裝，擴大其感染力、影響力，才能進而釋放品牌帶動效應，提升地方文化軟實力，促進經濟社會的協(xié)調發(fā)展。從這一意義上說，打造具有濃郁地方特色的區(qū)域品牌形象，是提升區(qū)域認知度和區(qū)域競爭力的關鍵。而雅克音樂季的成功，正是因為根植于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，找準了區(qū)域的特色優(yōu)勢，彰顯了區(qū)域個性。
特色越強，區(qū)域品牌形象就越會深入人心，就越能給當?shù)亟洕D型發(fā)展帶來活力。