色彩盛宴 
平分秋色 
大地回春 
夏樹蒼翠 
秋意深濃 
冰鋪雪蓋 
“四川旅游發(fā)展的黃金時(shí)期已經(jīng)來臨。”省委書記王東明日前在中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)上說出的這句話充滿了信心和底氣。確實(shí)，今年上半年四川旅游產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入3070億元，同比增長(zhǎng)28.6%。驕人的數(shù)字，意味著四川已成為中國(guó)西部旅游業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)。而省委省政府對(duì)此次國(guó)際旅游投資大會(huì)的高度重視，也傳遞出一個(gè)積極的信號(hào)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，必須以一種更新的眼光去看待旅游業(yè)發(fā)展的重要性。
看待經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下旅游業(yè)發(fā)展的重要性，首先要對(duì)旅游業(yè)發(fā)展本身的重要性有深刻的認(rèn)識(shí)。旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，不是在旅游目的地收取門票創(chuàng)收那么簡(jiǎn)單，在這一過程中，還涉及交通、飲食、娛樂、游樂、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物等等。另外還可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會(huì)議、展覽、培訓(xùn)、勞務(wù)等延伸性消費(fèi)。通過游客的消費(fèi)，目的地的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動(dòng)起來了。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)能夠直接帶動(dòng)住宿、餐飲、商業(yè)等傳統(tǒng)生活性服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)金融、保險(xiǎn)、物流、電子商務(wù)等一大批現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)具有推動(dòng)作用。因此，作為綜合性產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)價(jià)值。在帶動(dòng)目的地消費(fèi)、GDP、就業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，還帶來了城鄉(xiāng)居民收入高效提升、文化品牌價(jià)值、環(huán)境生態(tài)價(jià)值、和諧社會(huì)建設(shè)等一系列良性社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
盡管發(fā)展旅游業(yè)一直具有這些好處，但在一些思想認(rèn)識(shí)不到位的官員眼中，旅游業(yè)不過是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小分支。即便這些年來國(guó)家十分重視服務(wù)業(yè)的發(fā)展，一些人更多重視的也是服務(wù)業(yè)中的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。如果說，在處于發(fā)展中的積累階段的昨天，對(duì)旅游業(yè)的忽視還無關(guān)大礙，那么在強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，就必須轉(zhuǎn)變這樣的認(rèn)知，重新定位旅游業(yè)發(fā)展的重要地位。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，發(fā)展旅游業(yè)與轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略密切契合。為實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要完成三個(gè)轉(zhuǎn)變：從主要靠投資、出口變?yōu)?ldquo;三駕馬車”協(xié)同帶動(dòng);從主要依靠工業(yè)變?yōu)橐欢a(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展;從主要靠物質(zhì)資源消耗轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕縿趧?dòng)生產(chǎn)率的提升。顯然，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大內(nèi)需是轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。而旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需方面的功能與作用是毋庸置疑的。另一方面，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，也要看到隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，制造業(yè)越提升對(duì)于勞動(dòng)力的需求就越少，這就需要有新的就業(yè)領(lǐng)域來容納不斷增長(zhǎng)的就業(yè)人口。這一領(lǐng)域一定是第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造的就業(yè)是多領(lǐng)域的，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為必然趨勢(shì)的今天，必須以新的眼光來看待旅游業(yè)的就業(yè)保障功能。
如此看來，全社會(huì)都應(yīng)換一種眼光看待旅游業(yè)。如何重新定位旅游業(yè)?過去老百姓對(duì)小康生活理想的一句描述或許可以解答：“吃有肉，住有樓，還有余錢去旅游”。把滿足旅游的需求與滿足吃、住這些基本消費(fèi)需求相提并論，這才是我們應(yīng)該具有的嶄新視野，也是小康社會(huì)應(yīng)有的題中之意。如何發(fā)展旅游業(yè)?不再視其為一個(gè)單純的創(chuàng)收之源，而從綜合性的目標(biāo)出發(fā)，包括經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)、環(huán)境目標(biāo)、國(guó)際化目標(biāo)，進(jìn)而打造一套與之相符的發(fā)展規(guī)劃。可喜的是，蓬勃發(fā)展的四川旅游業(yè)正在朝著這個(gè)正確方向努力前行。