隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。”當(dāng)前，宣傳思想戰(zhàn)線正本清源的任務(wù)已取得重大成效，進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作守正創(chuàng)新，可從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力。
思想引航，增強(qiáng)理論影響力
習(xí)近平總書記指出：“中國共產(chǎn)黨之所以能夠歷經(jīng)艱難困苦而不斷發(fā)展壯大，很重要的一個(gè)原因就是我們黨始終重視思想建黨、理論強(qiáng)黨，使全黨始終保持統(tǒng)一的思想、堅(jiān)定的意志、協(xié)調(diào)的行動(dòng)、強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。”
習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義，是黨和國家必須長期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想。宣傳思想工作要將學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要任務(wù)，用來武裝全黨、教育人民、推動(dòng)工作。理論宣傳應(yīng)緊密聯(lián)系新時(shí)代中國特色社會(huì)主義生動(dòng)實(shí)踐和干部群眾思想實(shí)際，對相關(guān)問題進(jìn)行深入淺出回答；應(yīng)建立線上線下聯(lián)動(dòng)的協(xié)同機(jī)制，充分運(yùn)用信息時(shí)代的優(yōu)勢，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，擴(kuò)大習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的有效覆蓋，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想成為時(shí)代最強(qiáng)音；理論宣傳應(yīng)追求有溫度的表達(dá)，拒絕高冷的陳述，采用人民群眾喜聞樂見的方式，提高理論宣傳的親和力。
文化引領(lǐng)，增強(qiáng)文化化育力
新時(shí)代宣傳思想工作承擔(dān)著“興文化”的重要使命。習(xí)近平總書記指出：“中華文明經(jīng)歷了5000多年的歷史變遷，但始終一脈相承，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)。”堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信，必須首先增強(qiáng)文化自信，因?yàn)槲幕孕攀?ldquo;更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。
守正創(chuàng)新，做好新時(shí)代宣傳思想工作，必須在堅(jiān)持文化自信的前提下，進(jìn)行文化引領(lǐng)。應(yīng)大力培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，明確價(jià)值導(dǎo)向，凝聚共識、匯聚力量；用優(yōu)秀文化產(chǎn)品振奮人心、鼓舞士氣；把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，為人民提供道德滋養(yǎng)，提高精神文明建設(shè)水平；努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷創(chuàng)造健康向上、豐富多彩、具有中國特色的社會(huì)主義先進(jìn)文化，為新時(shí)代堅(jiān)持和拓展中國道路提供強(qiáng)大精神動(dòng)力。
渠道引流，增強(qiáng)宣傳覆蓋力
在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳思想工作必須順勢而為，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握新媒體語言，開展立體式宣傳，建構(gòu)新時(shí)代快速通暢有序的信息通道與網(wǎng)絡(luò)體系。習(xí)近平總書記深刻指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”。“管得住”“用得好”，就要善于做渠道引流工作，引導(dǎo)各種新的信息傳播平臺做主流文化的引領(lǐng)者、信息秩序的維護(hù)者、時(shí)代進(jìn)步的推廣者，宣傳正面典型、傳播正確思想，守望社會(huì)正義、弘揚(yáng)民族正氣。
善于渠道引流，樹立“陣地”意識，把導(dǎo)向要求落實(shí)到陣地管理中，推動(dòng)主渠道、新陣地融合發(fā)展，把牢用好輿論話語權(quán)和信息總閘門；發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)，主流媒體是“定海針”“領(lǐng)頭雁”，應(yīng)擔(dān)任宣傳思想工作的主角，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、導(dǎo)向明確、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容；重視“觸角”延伸，通過縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)、外向借力，進(jìn)一步拓展全媒體時(shí)代宣傳思想工作的廣度、密度、深度，讓宣傳思想工作的主題內(nèi)容和傳播效果在現(xiàn)實(shí)社會(huì)和虛擬空間不斷延伸放大，提升傳播力、公信力和影響力。
正氣引導(dǎo)，增強(qiáng)榜樣感染力
習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作必須遵循“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”，“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。用榜樣來振奮人心、凝聚民心、鼓舞信心，是開展宣傳思想工作的有效方式。
應(yīng)大力謳歌在長期的革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中所涌現(xiàn)出的典型人物，選樹、傳播那些踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)榜樣和優(yōu)秀事跡，引導(dǎo)人們向榜樣學(xué)習(xí)，爭做崇高道德的踐行者、文明風(fēng)尚的維護(hù)者、美好生活的創(chuàng)造者；應(yīng)尋找“小切口”，發(fā)掘身邊具體生動(dòng)的典型，用一個(gè)個(gè)鮮活的小故事闡述其中蘊(yùn)含的大道理，以可見、可學(xué)的榜樣標(biāo)桿感染人、鼓舞人、帶動(dòng)人，切實(shí)發(fā)揮榜樣作用，壯大主流輿論，傳播主流價(jià)值。
（作者：鄧崛峰 鄒興平，均系湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心長沙理工大學(xué)基地研究員）