12月8日，2025四川省冬季旅游季啟動(dòng)儀式在阿壩州汶川縣羌人谷滑雪場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布“錦繡天府·安逸四川”品牌傳播力指數(shù)、“一年四季游四川”傳播力指數(shù)、四川美食旅游地圖，以數(shù)據(jù)賦能文旅發(fā)展，全面展現(xiàn)巴蜀大地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃生機(jī)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為長(zhǎng)期致力于旅游規(guī)劃與目的地管理研究的學(xué)者，四川大學(xué)教授、博導(dǎo)，世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之和團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注、積極參與四川文旅融合發(fā)展進(jìn)程，深切感受到巴蜀大地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏。
此次發(fā)布的三大核心內(nèi)容中，“錦繡天府·安逸四川”品牌傳播力指數(shù)亮點(diǎn)突出。文旅宣推聯(lián)盟成立一年來(lái)，緊密圍繞全省文旅資源，特別是“錦繡天府·安逸四川”品牌，開(kāi)展多渠道、多語(yǔ)種、多形態(tài)的對(duì)外宣傳推廣，累計(jì)刊發(fā)相關(guān)報(bào)道約138.4萬(wàn)條，全網(wǎng)點(diǎn)擊量、閱讀量超50.8億次。自6月以來(lái)，“錦繡天府·安逸四川”品牌傳播力指數(shù)呈持續(xù)走高態(tài)勢(shì)，尤其是在今年十一黃金周期間達(dá)到峰值。“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度與美譽(yù)度已穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)文旅品牌第一梯隊(duì)，與“好客山東”“七彩云南”等老牌強(qiáng)勢(shì)品牌共同成為國(guó)內(nèi)文旅品牌的標(biāo)桿。在各類網(wǎng)絡(luò)口碑榜和游客推薦中，“有一種幸福生活叫安逸四川”“此生必游四川”成為高頻熱詞。
“一年四季游四川”傳播力指數(shù)則印證了四川全域全時(shí)旅游發(fā)展成效。該指數(shù)綜合采用主成分分析法和賦值法，對(duì)基礎(chǔ)傳播數(shù)據(jù)、季節(jié)性主題文旅內(nèi)容、人文旅游熱點(diǎn)話題等進(jìn)行分析，并結(jié)合實(shí)際游客接待量數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，文旅宣推力度、傳播熱度與來(lái)川游客量呈現(xiàn)為正相關(guān)，在系列主題活動(dòng)強(qiáng)力推廣下，全省形成了“四季皆可游”的全域全時(shí)旅游形象，春季花海游、夏季清涼游、秋季彩林游、冬季冰雪游成為季節(jié)性熱點(diǎn)，“五一”“十一”“暑假、秋假”等重要節(jié)點(diǎn)來(lái)川游客量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今天冬游四川活動(dòng)啟動(dòng)后，又將迎來(lái)一個(gè)文旅消費(fèi)的新高潮。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
同步發(fā)布的四川美食旅游地圖，進(jìn)一步凸顯美食對(duì)文旅的帶動(dòng)作用。隨著中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)、“味美四川”活動(dòng)品牌等活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，“跟著美食去旅游”已成為四川文旅重要組成部分。楊振之和團(tuán)隊(duì)分析各地來(lái)川游客、川內(nèi)游客消費(fèi)數(shù)據(jù)，梳理出四川美食旅游地圖。圖表中的各地?zé)衢T商圈和21個(gè)市（州）美食商圈榜顯示，美食已成為四川文旅的網(wǎng)紅代言和名片擔(dān)當(dāng)，“為吃赴一座城”已成為文旅消費(fèi)的新潮流。
數(shù)據(jù)賦能，網(wǎng)聯(lián)世界。據(jù)悉，后續(xù)聯(lián)盟將適時(shí)發(fā)布文旅博主“種草”指數(shù)、“國(guó)際旅游城市”影響力指數(shù)等內(nèi)容，持續(xù)提升巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力和文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。