文化“活”起來，旅游“火”起來，消費“熱”起來——
解碼文旅深度融合“巴蜀樣本”（活力中國調(diào)研行）
人民日報記者 鄧曉霞 任筱霞 游 儀
夜幕降臨，錦江兩岸光影交織。“開船啦！”在船夫悠長的吆喝聲中，一艘古色古香的烏篷船從四川成都東門碼頭緩緩駛出，精彩紛呈的燈光秀在兩岸徐徐展開。
成都“夜游錦江”項目是四川文旅融合發(fā)展的一個縮影。近年來，當?shù)厣钔跉v史文化資源，不斷豐富場景業(yè)態(tài)，“蜀里安逸”消費品牌加快構(gòu)建，文旅消費潛力不斷釋放。2025年國慶、中秋假期，四川文旅市場共接待游客4734.15萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額384.01億元，分別同比增長8.32%、6.53%。
亮眼成績單的背后，四川文旅市場正發(fā)生哪些新的變化？文化與旅游的“雙向奔赴”又是如何演繹的？在巴山蜀水間，記者探尋當?shù)?ldquo;以文塑旅、以旅彰文”推進文旅深度融合的三重密碼。
如何以文化吸引流量？密碼在活化歷史文化資源，打造消費新場景。
來四川怎能不去三星堆！《哪吒之魔童鬧海》爆火，電影中的“結(jié)界獸”形象原型就取自三星堆出土文物，這也引發(fā)了三星堆打卡熱潮。打開“考古盲盒”，體驗親手“挖”出文物手辦；黃金面具、青銅大立人等“走出”展柜，變成精美可愛的掛件和玩偶……三星堆博物館的文創(chuàng)商店里，數(shù)千款文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客目不暇接。
“作為引客‘入蜀’的超級文化IP，三星堆文化與層出不窮的創(chuàng)意結(jié)合，持續(xù)點燃游客的購買熱情。”三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清介紹，目前三星堆在售文創(chuàng)產(chǎn)品超過2700種，產(chǎn)品品類年更新率超30%，文創(chuàng)年銷售額破2億元、IP授權(quán)破千萬元。文創(chuàng)成為連接歷史與當下、將影響力轉(zhuǎn)化為消費力的重要橋梁。
在今年國慶、中秋假期，峨眉山景區(qū)內(nèi)，峨眉派女子功夫團上新“峨眉山上有個峨眉派”武術(shù)體驗項目。身著傳統(tǒng)武術(shù)服的功夫團成員動作矯健，剛?cè)岵徽幸皇奖M顯峨眉武術(shù)“五花八葉”的深厚底蘊。游客紛紛舉起手機，記錄精彩瞬間。現(xiàn)場教學、劇情互動等沉浸式體驗項目，也讓游客玩得不亦樂乎。
在樂山市蘇稽古鎮(zhèn)，天南海北的食客紛至沓來，就想嘗上一碗色香味俱全的蹺腳牛肉；南充市六合絲博園內(nèi)，游客在織綢車間體驗絲綢扎染非遺藝術(shù)……一碗非遺美食帶火了一座城，一座園區(qū)訴說著千年絲綢文化——隨著消費升級和觀念轉(zhuǎn)變，游客更注重與目的地文化的深度互動。
消費場景在哪里，游客就在哪里。四川充分挖掘歷史文化資源，推出文旅創(chuàng)新場景、人氣場景和品質(zhì)場景，推動旅游產(chǎn)品從“打卡式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)型，形成對游客的強大吸引力。今年上半年，四川共接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元。
如何把“流量”變“留量”？密碼在豐富多元業(yè)態(tài)，培育消費新增長點。
當《眾人劃槳開大船》的旋律響起，“絲廠年代舞會”在瀘州市納溪區(qū)安富街道丙靈社區(qū)的絲廠舊址拉開帷幕。復古霓虹燈下，不同年齡段的游客紛紛起舞，現(xiàn)場洋溢著歡聲笑語。
通過將“三線建設”記憶與當代青年社交需求深度融合，老絲廠變身“微醺能量站”，工業(yè)遺址成為“火出圈”的文旅消費場景。
在四川各地，文旅還實現(xiàn)與農(nóng)業(yè)、科教等的深度融合。在南充市鳳儀灣中法農(nóng)業(yè)科技園，來自南充高坪區(qū)江陵小學的學生正在老師帶領(lǐng)下，了解番茄的生長過程；遂寧市海龍凱歌農(nóng)文旅園區(qū)內(nèi)，游客可乘坐熱氣球，在低空觀賞田園風光；內(nèi)江市威遠縣石板河旅游區(qū)，依托長約7公里的U形河床，在暑期吸引學生納涼的同時，開展地質(zhì)研學游活動。
此外，四川出臺跟著賽事、演出、美食、影視游四川等方案，推動文旅與商業(yè)、體育、娛樂等深度融合。以賽事為例，從大運會到世運會，從“村BA”到“川超”，依托賽事，全省各地聯(lián)動“票根經(jīng)濟”，有效激活了覆蓋“吃住行游娛購”的二次消費。成都世運會期間，四川接待外地游客410萬人次；其中，接待入境游客7.2萬人次。
依托豐富的文旅資源和產(chǎn)業(yè)基礎，四川推動“文旅+”從簡單相加到深度融合，在“百業(yè)”中延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，探索出文旅發(fā)展的新路徑。
如何進一步提質(zhì)增效？密碼在科技賦能，拓展智慧文旅新體驗。
腰間系著黑色支架，腿上綁著機械裝置，動動手指，設備“激活”。“穿上后，爬山跟在平地一樣，很輕松！”在峨眉山接引殿至金頂?shù)氖A上，游客王鵬裝上外骨骼登山助力機器人后，爬山輕松多了。
“這是最新的‘登山神器’，我們配置了30臺，能為游客節(jié)省30%的體力。”一旁，峨眉山景區(qū)工作人員梁志豪介紹，投用一個多月以來，付費體驗的游客達上千人次。從讓人不費力的“登山神器”，到能說會道的“AI暢游寶”，再到破解高山運輸難題的無人機，近年來，峨眉山市以科技賦能促進文旅服務提升。
科技還重塑了旅游體驗。走進位于資陽市的安岳石窟數(shù)字展示中心，側(cè)身蹺腳的紫竹觀音像映入眼簾，不少游客正在拍照。這尊造像的真身距離安岳縣城50公里，眼前的是通過3D打印技術(shù)制作的復制品。
“10萬余尊造像分散在全縣46個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的約500處遺址中，我們利用虛擬現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)打造數(shù)字展示中心，將造像的千年風華轉(zhuǎn)化為可交互的一站式沉浸式體驗。”安岳石窟數(shù)字展示中心負責人李忠良說。
在三星堆博物館負一層的體驗區(qū)，戴上VR眼鏡后，“數(shù)字講解員”——四川省文物考古研究院三星堆遺址工作站站長冉宏林一下子出現(xiàn)在游客身邊，帶領(lǐng)大家“走”進三星堆遺址考古大棚，游客直呼身臨其境；在宜賓市李莊古鎮(zhèn)，當?shù)赝ㄟ^數(shù)字技術(shù)動態(tài)還原了烽火連天的抗戰(zhàn)歲月，令觀者動容。
數(shù)字展示、沉浸體驗、智能導覽……科技賦能讓游客從“旁觀者”變成了“參與者”，讓“靜態(tài)觀賞”變成“動態(tài)交互”，以技術(shù)力量重新定義“詩和遠方”，驅(qū)動文旅提質(zhì)升級。
（記者楊柳、李凱旋參與采寫）