金秋送爽，皓月當(dāng)空。10月6日，中秋佳節(jié)，全省文旅市場延續(xù)火熱態(tài)勢，截至當(dāng)日15時(shí)，全省納入統(tǒng)計(jì)的A級景區(qū)接待游客625.72萬 人 次 、門 票 收 入6491.73萬元，同比分別增長14.68%、16.95%。
從李白故里的詩詞吟誦到峨眉山巔的賞月直播，從非遺市集的匠心傳承到數(shù)字文創(chuàng)的次元碰撞，四川以“月”為媒，用一場場有溫度、有創(chuàng)意的文旅盛宴，讓傳統(tǒng)佳節(jié)煥發(fā)時(shí)代新韻。
古韻今風(fēng)交相輝映
多彩活動(dòng)“點(diǎn)亮”中秋氛圍
國慶假日恰逢中秋佳節(jié)，四川用多彩活動(dòng)“點(diǎn)亮”中秋氛圍。
中秋之夜，劍門關(guān)景區(qū)洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。在不夜三國城的國潮舞臺上，一場精心編排的《但愿人長久》主題演出吸引了眾多游客駐足觀賞。演出過程中，景區(qū)工作人員向現(xiàn)場游客分發(fā)了1000多個(gè)月餅，與八方來客共慶溫馨團(tuán)圓佳節(jié)。
而在綿陽江油市青蓮鎮(zhèn)太白碑林廣場，時(shí)光里嘉年華文創(chuàng)集市同樣人氣爆棚。71個(gè)文創(chuàng)非遺展位上，德陽竹編、涼山彝繡與江油草編等亮相，詩意繡香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客爭相購買的伴手禮。“我們特意推出消費(fèi)券和文旅體驗(yàn)券，游客憑券可免費(fèi)游覽李白故居、竇圌山等景區(qū)。”綿陽市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
樂山世豪廣場上演著另一番熱鬧景象。“我心向往 樂山樂山”中秋主題活動(dòng)以“聞?wù)呦蛲?rdquo;“來者依戀”“居者自豪”為主線，將《峨眉山月歌》的悠揚(yáng)、小涼山民族服飾的絢麗與張公橋夜市的煙火氣巧妙融合。來自天津的游客孫先生帶著女兒體驗(yàn)桂花香囊縫制，他說：“原本只為大佛而來，卻被這場文化盛宴圈粉，孩子玩得都不想走了。”
放眼全省，各地“月主題”活動(dòng)好戲連臺：成都夜游錦江項(xiàng)目推出雙場景沉浸式體驗(yàn)，春熙路的“哪吒”與“王者榮耀”英雄巡游，讓Z世代游客大呼“次元破壁”；峨眉山洗象池的“象池夜月”拜月儀式吸引游客駐足……
文旅消費(fèi)熱力迸發(fā)
多元融合將流量變“留量”
中秋佳節(jié)的文旅盛宴，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。今年國慶中秋雙節(jié)期間，四川“文旅+”特征愈發(fā)顯著——線路串聯(lián)、政策激勵(lì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一系列舉措將流量變“留量”。
德陽依托中央廣播電視總臺中秋晚會IP，推出4條“秋晚+”主題線路，主題巴士從文廟廣場出發(fā)，串聯(lián)玄珠湖晚會主會場、三星堆博物館等景點(diǎn)；推出“三免四優(yōu)”寵客計(jì)劃，憑外地身份證就能免費(fèi)領(lǐng)門票和月餅，讓眾多外地游客收獲賓至如歸的體驗(yàn)。
在“美食+文旅”賽道，各地紛紛端出“中秋菜單”。綿陽江油肥腸美食節(jié)帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)顯著增加；樂山張公橋夜市推出“中秋限定”蹺腳牛肉套餐，日均接待游客超萬人次；閬中古城將張飛牛肉、保寧醋融入“中秋宴”，搭配“文創(chuàng)即門票”模式，讓古城門票成為可收藏的“三國文化明信片”。
“影視+文旅”“音樂+文旅”等新業(yè)態(tài)添消費(fèi)活力。因電影《羅目的黃昏》取景而走紅的樂山羅目古鎮(zhèn)，國慶假期第四天游客量同比增長超20%；峨眉山與天涯海角聯(lián)合發(fā)起的“山盟海誓”抖音打卡活動(dòng)，間接拉動(dòng)兩地景區(qū)文創(chuàng)銷售額增長。
從城市到鄉(xiāng)村，從非遺展示到科技互動(dòng)，四川正以多元活動(dòng)編織賞月經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)佳節(jié)正成為促進(jìn)消費(fèi)、賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合載體，讓“錦繡天府·安逸四川”的品牌影響力持續(xù)升溫。（四川日報(bào)全媒體記者 王晉朝）