夏日已至，文旅行業進入暑期檔，也激發了火熱的氛圍。從高原避暑“涼”策，到研學線路“熱”啟，再到文博場館“酷”玩……搶抓暑期檔的機遇，四川各地文旅新業態、新場景不斷增多。
上新升級的熱潮涌動，帶動市場熱度持續攀升的同時，正在催生出更多增長亮點。
2025四川省研學旅游推進大會現場。活動主辦方供圖
擁抱清涼、發展研學
抓住核心客群需求策劃新場景
炎炎夏日擁抱清涼，是暑期游客的核心需求之一。在川西高原賞雪山美景、在河流湖泊泛舟漂流、在森林幽處納涼消夏，豐富的自然景觀為游客提供了多樣化的避暑選擇。生態價值的轉化，也成為四川各地提升暑期文旅吸引力的重要手段。
“九綿高速貫通后，平武正深度融入‘成都3小時旅游圈’，20℃的夏天讓平武成為川西北避暑旅游的勝地。”綿陽平武縣文化廣播電視和旅游局局長王華健在近日的新聞發布會上介紹，平武在暑期順勢推出探秘熊貓家園、邂逅精品民宿、相約冰爽激流等主題的1至3日游線路，滿足游客的多元需求。
城市旅游場景同樣可以覓得清涼之所。成都策劃“清涼消夏游成都”消費場景，囊括天臺山高山玩水季、天府金堂龔家山潮漂季、東部新區親水消費季、融創冰雪趣味主題活動等31個親水避暑場景，并聯動8個縣市新城推出納涼消暑周邊游路線。
在暑假的窗口，涌入文旅市場的學生群體同樣是重要的客群。文博場館正在陸續上新，成都博物館已開啟“文明的史詩：來自地中海的古典雕塑藝術”特展。武侯祠博物館將推出“三元及第——家國之夢與華夏文明傳承展”，金沙遺址博物館將推出“青·韻——文物里的中國傳統色彩美學”特展等重點展覽，以藝術對話等形式，吸引親子、研學等客群前來。
瞄準研學市場，6月25日，四川省研學旅游推進大會上， “紅色記憶、自然探秘、文化溯源、工業科技”四大主題10條研學線路發布。
以活動為契機，“行讀四川”品牌研學旅游基地授權簽約儀式舉行。首批36家類型各異的“行讀四川”研學旅游基地，將共同探究豐富課程體系、提升服務質量、開發優質產品，增強四川研學旅游整體競爭力。 四川省文化和旅游廳相關負責人表示，爭取用3年時間，將四川建成體系完備、生態優良、服務卓越的全國研學旅游標桿地與國際研學旅游目的地。
九寨溝第三屆國際生態文化旅游季啟幕。九寨溝縣委宣傳部供圖
更新項目、完善服務
多措并舉夯實硬支撐與軟實力
戴上VR（虛擬現實）眼鏡，瞬間穿越回1935年飛奪瀘定橋的前線。紅軍的壯舉，在VR視角里變得可知可感。在甘孜州瀘定縣，瀘定橋頭20米的地方，“飛奪瀘定橋全感互動空間”項目正在試運營。
項目總導演曲泳帆認為，紅色文旅項目技術形態的更新探索，與看紀念館、歷史文獻等靜態旅游形式形成互補。“希望這個項目能通過沉浸式體驗、創新性互動與產業化運營，增長游客停留時間，努力形成產品力強、商業化模式成熟且可復制的產品。”
以項目更新為牽引，文旅融合發展的潛力挖掘更加充分。阿壩九寨溝縣新開發康養游、賽事游等新產品，成為東南亞、歐洲等地境外游客的熱門選擇，僅6月上旬的越野賽就吸引了國內外2700余名選手。成都成華區天府國際動漫城內6月推出沉浸式項目，游客可組隊穿越虛擬竹林拯救“數字熊貓”。宜賓興文縣向云端探新路，在高鐵站旁布局起降點，讓游客一下車站就能奔赴鳥瞰城市與景區的飛行體驗。
除了硬件項目的升級，服務軟實力也頗受重視。為進一步規范旅游市場秩序，四川省文化和旅游廳、成都市文化廣電旅游局近日聯合對多家旅行社，以及部分導游進行集中行政約談。圍繞提升文旅服務品質和消費體驗的核心目標，四川各級文旅部門將持續推進專項整治工作，堅決依法嚴肅查處旅游市場各類違法違規行為，切實維護游客合法權益，讓游客心動而來、滿意而歸。
《白蛇·一念青城》項目圖。項目主辦方供圖
跨界創新、跨區域合作
“混搭”文旅業態推動體驗升級
引人入勝的情節、沉浸式的登山體驗、驚奇趣味的互動……在青城山—都江堰景區，沉浸式數字展演《白蛇·一念青城》與《蜀門》手游聯動活動近日先后亮相，為這一傳統山水旅游目的地帶來了更多跨界的活力。
跨界手段營造更為豐富的文旅業態，是文旅產品上新背后的深層思考。展演項目負責人韓潔介紹，上述項目結合了常規的青城山登山線路，整體節奏快、體驗時長緊湊，希望用沉浸式、小場景的項目帶動游客的參與，帶給游客更新的體驗。
時下熱門的微短劇，也被卷入文旅融合跨界的賽道之中。文旅微短劇《愛在阿壩》定檔6月27日上線海內外多家平臺，將以年輕人的愛情故事為主線，串聯秀美的自然風光、厚重的人文底蘊，激發海內外游客前來探索的好奇心。
“錦渝滿堂”成渝非遺資源對接大會現場?；顒又鬓k方供圖
跨區域的合作也成為暑期的一股熱潮。6月26日，巴蜀文旅走廊建設迎來新成果，“錦渝滿堂”成渝非遺資源對接大會舉行。重慶渝中區和成都錦江區將在非遺合作運營、品牌推廣、人才培育等方面加強合作，推動兩地非遺資源的創造性轉化、創新性發展。
稍早前，6月20日，五彩涼山旅游聯盟在涼山西昌成立。聯盟作為行業聯合體，將深化區域協同合作，建立涼山文旅資源庫，推動文旅資源串珠成鏈。“聯盟成立是新的起點。我們將連同聯盟各成員單位，共同調動全省旅游產業鏈上下游資源，從資源、產品、服務、市場等方面著力，提升涼山文旅的整體競爭力和品牌影響力。”四川省旅游協會會長董李表示。
（川觀新聞記者 鄭志浩）