紀念蘇東坡誕辰988周年的“壽蘇會”，以“東坡988 喜樂你我他”為主題。
2月下旬召開的2025年四川全省文化和旅游局長會議確定2025年為“文化旅游融合改革創新年”，其中，特別提到建立健全文化旅游深度融合機制體制，有效發揮文旅融合的拉動、滲透作用。
此時，在巴蜀的文化和旅游版圖上，眉山這個千年古城正以破竹之勢重塑文旅格局。2024年，眉山市預估接待游客3466.54萬人次，旅游綜合收入317.45億元，同比增長6.04%、16.18%。數據曲線上升的背后，這座以“三蘇故里”聞名的城市以文化為錨點，在文旅深度融合的浪潮中，走出了一條既堅守文化根脈又擁抱時代潮流的創新路徑。
破解活態傳承難題
“世間的每一個人都能從你的詩詞里重新感受人生，你在后人的品讀中一遍遍地重新鮮活起來”“因為你，我走遍了你生活過的每個地方，你教會了我樂觀、豁達，教會了我明理達情”……這些來自游客留給蘇東坡的一封封信札中的話語，說明東坡文化已深入人心，真正“活”了起來。
面對普遍存在的文化遺產活化難題，近年來眉山給出了獨特的解題思路。其中，三蘇祠的做法堪稱“教科書式”范例：從國家一級博物館的創建到三蘇文化遺產保護提升項目建筑設計方案的獲批，這座承載千年文脈的古建筑群，不再是玻璃罩中的文化標本。如今，游客可以通過三蘇文化大數據庫的12.5萬條數據，搭乘“東坡行旅—中國文物主題游徑”的快車，在智慧導覽中，多處三蘇文化遺址、遺跡被串聯、被重構，文化遺產成為可觸摸、可感知的“時空穿梭機”。
這背后是當地體制創新的支撐。《眉山市三蘇遺址遺跡保護條例》的出臺，在全國首創以地方立法形式守護三蘇文化遺產；與四川省文物考古研究院共建市州考古工作站，開創“省地合作”新模式。壇罐山遺址的新發現與江口沉銀7.6萬件出水文物的驚艷亮相，眉山出土文物幾乎涵蓋了整個人類文明史，考古從象牙塔里的高冷學問成為公眾可參與的文化盛宴。這種“保護—研究—轉化”的閉環體系，讓文化遺產成為持續增值的文化資本。
重構文旅產業邏輯
900多年前，蘇東坡的一句“一點浩然氣，千里快哉風”道出了個人對生命的熾熱追逐。如今，他的故鄉眉山正以一場穿越千年的奔跑續寫這份快意——2月23日，2025全國半程馬拉松錦標賽（第1站）暨第八屆信利眉山仁壽半程馬拉松·跑遍四川（眉山站）在仁壽縣開賽，吸引了國內外2.5萬名選手參與。比賽創下了中國境內男子半馬、中國男子半馬兩項最好成績，獎杯設計凸顯出三蘇祠、黑龍灘、東坡雕像、仁壽大佛、奎星閣等元素，彰顯了眉山深厚的文化底蘊。
“仁馬”的鳴槍開跑，一如眉山文旅的突圍，打破了對傳統文旅場景的路徑依賴。當瓦屋山通過全山徒步挑戰賽實現經營性收入增長53%，當玉屏山體育旅游示范基地開辟低空旅游新賽道，自然景觀不再是孤立的存在，而成為承載運動康養、生態體驗的超級場景。這種“文旅+”的跨界思維，不僅體現在東坡宋城文旅公司獲評國家文化產業示范基地的過程中，還體現在將宋韻美學融入夜間經濟打造出“東坡醉月地”國家級夜間文化和旅游消費集聚區，讓歷史文化轉化為可體驗、可消費的生活方式。
更具創新性的是對文化IP的深度開發。從《詩憶東坡》全球巡演引發4億次傳播，到動畫片《少年蘇東坡傳奇》在海內外頻頻獲獎，眉山證明了傳統文化IP的現代生命力。當泡菜博物館與東坡泡菜非遺工坊形成集群效應，當“禮遇東坡”系列文創創下千萬元產值，文化資源完成了從學術價值到市場價值的“驚艷一躍”。這種文化產業化思維，讓眉山在2024年培育出文旅消費新場景7個、推出文創產品110余款，徹底跳出了“門票依賴”的窠臼。
打造國際傳播新范式
今年元宵之夜，四川省眉山市歌舞劇院攜男子群舞《麒麟》在央視舞臺上劃出了一道傳統文化與現代美學交融的璀璨弧線，令外界驚訝于這支新生團隊的爆發力。眉山市歌舞劇院總經理袁瀟揭示了厚積薄發的兩個破局點：一方面以《詩憶東坡》等作品構建文化IP矩陣，借蘇東坡這張文化名片打通國際巡演通道；另一方面采用“國家級平臺+省級賽事”雙輪驅動，僅2024年便在央視亮相四次，還參與了博鰲論壇等高規格演出，赴馬來西亞、泰國開展了文化交流演出。
這種“用世界語言講中國故事”的實踐，是眉山在文化走出去的背景下體現出的“小城市中的大智慧”——現代舞詩劇《詩憶東坡》登陸華盛頓肯尼迪藝術中心、紐約林肯中心，8場海外演出吸引了1.5萬多名觀眾，不僅斬獲美國舞蹈節大獎，更在海外社交媒體引發“東坡熱”；微紀錄片《中國有三蘇》全球網絡傳播量超4000萬次，眉州東坡助力2024年巴黎奧運會餐飲服務，東坡泡菜亮相紐約時報廣場、巴黎東方中心大屏和其他海外社交媒體……
這種文化“走出去”的關鍵，在于找到了人類共通的情感連接點。“東坡泡菜”年綜合產值超220億元，四川泡菜入選中歐地理標志協定產品，文化傳播從簡單的符號輸出上升到了價值共鳴。
更值得關注的是傳播范式的創新。從“金牌導游說文旅”短視頻的裂變傳播，到“人生得遇蘇東坡”系列微視頻的現象級爆發，策劃推出“和諧節日·中秋”中美線上文化交流展示活動，眉山用新媒體重構了文化傳播鏈。在推特、臉書開設的海外賬號，不是簡單的信息搬運，而是通過“蘇軾書法AI體驗”“東坡美食云廚房”等交互設計，讓全球網友成為文化共創者。這種“用戶生成內容”的傳播生態，使眉山以低成本實現了超10億次的全網點擊。
城鄉融合的詩意探索
在文旅深度融合的進程中，眉山還破解了城鄉二元結構體制的困局。
永豐村“共享田園”的實踐，將農耕文化轉化為研學體驗產品；丹棱幸福古村通過眾籌文化院壩建設，讓村民成為文化傳承的主體。當“東坡大舞臺”下沉到68個鄉鎮，“書香東坡”活動惠及6000余名農村兒童，文旅融合不只為城市帶來發展紅利，也成為鄉村振興的催化劑。
這種主客共享理念同樣重塑了城市空間。從三蘇大道到清影路的命名藝術，從東坡步道文化綠道到蘇祠街道微景觀，文化基因已深入城市肌理。即將建成的江口沉銀博物館與城市藝術中心，是文化地標，更是可以串聯起社區生活與旅游體驗的文化樞紐。在這個意義上，眉山的探索超越了文旅產業范疇，正在構建“以文化人”的新型城市文明。
“當文旅產業從資源依賴轉向創意驅動，千年文脈就能轉化為高質量發展的澎湃動能。”眉山市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長王楓表示，當前，文旅產業已迎來量質齊升、大有可為的重要窗口期，面對文旅領域改革的新形勢新要求，眉山會努力推進“東坡行旅——中國文物主題游徑”建設，解決5A級景區缺位、專業劇場空白等短板，持續推進三蘇文化東坡文化研究、保護與傳播，在平臺建設與人才引進上取得突破。
在堅定文化自信的時代命題下，眉山已寫就值得借鑒的“東坡答卷”——當文化真正成為城市發展的“操作系統”，每個歷史印記都能煥發出照亮未來的光芒。
（眉山市文化廣播電視和旅游局供圖）