川觀新聞記者 王晉朝
近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》，揭曉國內100座“值得去的小城”榜單。四川表現亮眼，共有安岳、西昌、白玉、邛崍、犍為、閬中、平武7座小城入選，涵蓋古建、非遺、自然奇觀等多元主題，成為西部文旅發展的“新名片”。
“低線”崛起，四川小城展現獨特魅力
報告指出，近年來低線城市出游需求持續釋放，“小城旅游”正成為年輕游客的“新寵”。2024年一季度，中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。
其中，四川憑借豐富的文旅資源，成為榜單中的“贏家”。
中國旅游研究院院長戴斌在發布會上表示：“年輕一代追求個性化和深度體驗，小城承載著真實的文化與生活，這正是‘悅己旅行’的核心。”馬蜂窩大數據顯示，2024年四川小城相關旅游內容量同比增長超50%，人均消費2000元以下的游客占比近七成，“花小錢辦大事”的旅行方式成為主流。
總覽四川上榜的七座小城，其精準契合報告中提出的“六大主題榜單”。閬中以保存完好的明清古建筑群入選“古建巡禮”榜單，其“春節發源地”的民俗文化吸引眾多游客；安岳也以保存完好的各式佛像石窟入選該榜單。
非遺與民俗同樣是亮點。樂山犍為憑借蹺腳牛肉、甜皮鴨等風味美食，以及岷江之畔的市井煙火，登上“風味美食”榜單；白玉則以藏族歌舞、賽馬節等民俗活動，成為“非遺民俗”代表。
“年輕人不再滿足于‘打卡式旅游’，他們更渴望在小城找到情感共鳴。”馬蜂窩CEO陳罡表示。報告數據顯示，90后占小城旅行客群的48.1%，文化體驗、獨特標簽是他們選擇目的地的關鍵因素。
新一線帶動，四川小城迎發展機遇
客源地數據顯示，新一線城市成為小城旅游的主力軍，成都以36.8%的占比領跑全國客源地榜單。川觀新聞記者注意到，四川上榜小城多數位于成都周邊，高鐵、自駕3小時內可達，交通便利性為“周邊游熱”奠定基礎。例如，從成都出發，1.5小時可抵都江堰，2小時直達樂山，4小時抵達九寨溝，低成本、短周期的出行方式備受年輕游客青睞。
“便捷的交通和豐富的資源，讓四川小城擁有天然優勢。”四川省文旅廳相關負責人表示，未來將結合報告建議，深挖在地文化，推動“文旅+”產業融合，助力小城從“網紅”變“長紅”。
隨著“反向旅游”興起，小城旅游不僅是流量密碼，更是地方經濟的新引擎。報告建議，目的地需打造差異化標簽，并通過短視頻、AI攻略等創新形式傳播。目前，馬蜂窩已聯合四川部分小城推出“非遺手作體驗”“古建攝影賽”等活動，推動文化符號轉化為旅游吸引力。
“小城旅游的時代已到來，四川正用‘小而美’的故事，書寫文旅新篇章。”戴斌總結道。未來，隨著更多基礎設施完善和品牌營銷發力，四川小城有望成為全國游客心中的“寶藏目的地”。
