走進三蘇祠博物館，與蘇東坡跨時空“對話”；沿著瓦屋山半山畫廊絕壁棧道，打卡大斷崖地質奇觀；在黑龍灘生態旅游度假區體驗“音樂節”，與上萬名音樂愛好者歡樂共舞……今年以來，四川省眉山市不斷推出文旅新業態新產品新場景，以豐富的文旅產品充分激發消費活力，成效顯著。
煥新文旅新場景
集市、古驛、石拱橋……在眉山市洪雅縣柳江古鎮的夜色中穿行，從古鎮碼頭乘坐烏篷船順流而下，欣賞沿途光影秀。“沉浸在這樣的美景之中，時間仿佛都慢了下來。”來自浙江的游客唐思琦說，柳江古鎮有著各類表演與美食，游客可以充分感受當地的歷史文化與風土人情。
夜經濟升騰煙火氣。今年以來，眉山市大力實施“東坡醉月地”國家級夜間文化和旅游消費集聚區提升行動，煥新“夜游柳江”“棲西里”等夜間文旅消費新場景，推出東坡水街、玉屏山等演藝新產品，結合戶外演出、美食夜市、燈光秀等推出一批夜游體驗主題活動，“夜游”“夜宿”“夜娛”等消費新場景讓文旅消費潛力得到進一步釋放。
“跟著賽事去旅游”在眉山也備受游客喜愛。今年5月建成運營的眉山國際攀巖中心已經先后開展了2024年亞洲少年攀巖錦標賽、2024年全國青少年U系列攀巖聯賽、2024中國攀巖聯賽揭幕戰（四川眉山）等大型攀巖賽事。通過“體育+旅游”融合發展的模式，針對參賽選手開通線上H5營銷程序，供參賽選手自行選擇旅游產品，設置文旅咨詢服務點入駐參賽場地和選手入住酒店。整合文旅集團、當地旅行社資源推出涉外旅行團，組織非遺展演、文創產品展示展銷，推出景區優惠政策，借賽事拉動眉山文旅消費，吸引了來自10個國家和地區數千名攀巖愛好者體驗。
傳統旅游景區也推出新產品，煥發新活力。“我們立足游客需求，策劃了瓦屋山全山徒步挑戰賽活動，讓游客沉浸式體驗瓦屋山。同時，舉辦首屆瓦屋山國際觀鳥季活動，通過定制觀鳥產品與觀鳥線路，邀請32支世界各地參賽隊伍，吸引千余名境外觀鳥愛好者參與，打響‘中國鴉雀之鄉·世界觀鳥天堂’生態旅游品牌。”瓦屋山投資有限公司相關負責人介紹。隨著消費場景的不斷創新，瓦屋山景區游客數量持續攀升。數據顯示，今年以來，瓦屋山及雅女湖周邊共接待游客約142萬人次，實現旅游綜合收入約12億元，分別同比增長30%、25%。
隨著近郊游、鄉村游、親子游的火熱，鄉村休閑、文化體驗、生態娛樂等業態項目不斷將景區景點連點成線、串線成面。眉山市各區縣景區景點同步推出多樣化、個性化、品質化的文旅產品，彭山區、仁壽縣、丹棱縣、青神縣等地的鄉村旅游產品也成為周邊城市游客的熱門選擇。
升級體驗優服務
“眉山是一座非常熱情的城市，能感受到為游客的到來提前做了很多準備。”今年國慶期間，山西游客何小軍就體驗了眉山的暖心“寵客”模式。
近年來，眉山充分發揮智慧文旅管理平臺作用，“線上+線下”全天候提供門票預訂、咨詢投訴、應急救助等服務；動員酒店、餐飲店、公交車、出租車、網約車等旅游服務窗口人員全力提供有溫度的優質旅游服務；倡議本地市民積極參與各類旅游志愿服務，讓路于客、讓景于客、文明迎客、熱情待客，進一步提升服務質量，為游客出游提供舒適體驗……
不僅如此，眉山市還突出重點開展“不合理低價游”等文旅市場秩序專項整治行動，實施假日前體驗式暗訪和常態化動態管理，規范旅游市場，確保假日文旅市場秩序井然。
基礎設施的完善也為游客帶來便利。新增停車位、新建旅游廁所、提供個性化一對一講解服務……今年以來，眉山市推動江口沉銀博物館、瓦屋山綜合開發等重大文旅項目建設，完成投入15.45億元，為升級文旅體驗打下堅實基礎。
隨著“China Travel”（中國游）的持續火熱，越來越多的國際游客也發現了眉山這個“寶藏地”。“我的女兒是蘇東坡的粉絲，所以我也很喜歡他。”來自塞爾維亞的布蘭科·祖約維奇在三蘇祠博物館各處打卡，不僅完成了女兒交給他的“任務”，還買了一本與蘇東坡有關的書籍作為禮物。
為了更好地滿足外籍游客的支付需求，今年以來，眉山市已有36個銀行網點可受理外幣兌換，554臺ATM機支持境外銀行卡取現，83臺ATM支持小面額取現，1200余戶商戶POS機可受理外卡刷卡支付，涵蓋“食、住、行、游、購、娛、醫”等多個場景，為外籍游客提供境外銀行卡刷卡、移動支付、人民幣現金、數字人民幣、境內銀行卡刷卡5種支付服務。
眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓介紹，花式“寵客”還在持續加碼，全市各景區景點紛紛推出攬客“貼心”秘籍，通過提供多樣化服務，真正讓游客玩得開心、游得舒心，感受到“家”的溫馨。
創新推廣巧“出圈”
為進一步挖掘文旅消費潛力，眉山市聚焦“三蘇文化東坡文化”，依托優勢文旅資源，創新宣傳推廣模式，吸引更多來自全球各地的游客。
今年以來，由中國東方演藝集團有限公司、眉山市委宣傳部出品的現代舞詩劇《詩憶東坡》在美國巡演8場、在我國澳門巡演2場，吸引1.6萬余人現場觀演；由四川省川劇院、眉山市文化廣播電視和旅游局聯合出品的新編歷史川劇《夢回東坡》從成都出發，赴北京、上海、黃岡等城市開展巡演，展現川劇藝術魅力，傳遞東坡精神。
“云感受”中秋節、“云體驗”青神竹編、“云視聽”《水調歌頭·明月幾時有》吉他彈唱……眉山市以非遺線上交流互動的形式，吸引大洋彼岸的3000余名美國青少年參與竹編制作，“云欣賞”眉山美景。同時，中秋文化、東坡文化、竹編文化等中華優秀傳統文化得到大力傳播。
從眉山走出的“三蘇”，影響力正走出國門、走向世界。近年來，眉山市赴日本、阿聯酋等地開展旅游推介活動，簽訂一系列境外組團合作協議，迎來美國、泰國等境外旅游團隊6000余人次。
此外，該市持續開展“好耍在眉山”全市文化和旅游消費促進活動，推出文旅消費券、積分獎勵、景區門票減免等消費惠民舉措。譬如，瓦屋山景區探索推出“免門票+全山徒步挑戰”活動，廣受歡迎。瓦屋山景區通過設計打卡點位、排名機制、紀念獎牌等，今年5月22日至6月30日活動期間，共接待游客15.5萬人次、實現旅游綜合收入2157萬元，分別同比增長605%、407%。今年10月15日至11月30日，還推出“2024瓦屋山金秋彩林全民健身季”，截至10月30日，共接待游客5.76萬人次、實現旅游綜合收入約722萬元，分別同比增長1251.69%、1293.82%。
進入11月，“東坡文化月”成了傳承和弘揚三蘇文化、東坡文化，推出“文旅大餐”的重要平臺。為加強東坡文化保護傳承弘揚，眉山市將持續開展一系列宣傳活動，推動文旅產業加速“出圈”。
“今年的‘東坡文化月’將會是一場集舞臺藝術、學術交流、書畫藝術、普及推廣、文旅融合等多種形式于一體的文化盛宴，我們邀請廣大游客在11月相約眉山，共同品味、感受東坡文化的獨特魅力。”王楓說。