川觀新聞記者 周海波 李婷 雅安觀察 黃剛
9月27日，2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會（以下簡稱“四川省文旅大會”）將在雅安舉行。屆時，各界人士將匯聚一堂，謀劃部署全省文化和旅游高質量發展大計。
行業盛會落子雅安，“東道主”自信何來、底氣何在？“大熊貓”是回答這個問題的其中一個關鍵詞。
近年來，雅安錨定省委賦予的建設世界大熊貓文化旅游重要目的地使命，成立了由雅安市委書記、市長任雙組長的建設世界大熊貓文化旅游重要目的地工作領導小組，成功創建天府旅游名縣兩個，上新一批“國字號”“省字號”示范地區和精品景區。以“大熊貓”為牽引，雅安文旅產業正努力堅持守正創新、提質增效、融合發展，展現出堅韌而充沛的綠色生命力。
大熊貓“說”：
這里有生態人文優勢，我們與人的“邂逅”越來越松弛
“又碰到大熊貓了。”“這大熊貓正悠閑散步，也太松弛了吧。”在雅安，幾乎每個月都有人偶遇大熊貓，每當大家把視頻發到網上，便會引起大量關注。雅安當地甚至還有一條“中國熊貓奇遇大道”。
大熊貓與人的“邂逅”越來越松弛。通過生態保護與修復，大熊貓國家公園四川片區大熊貓野外年遇見數由178只上升到185只。雅安是世界上第一只大熊貓的科學發現地、模式標本產地，素有“熊貓故鄉”之稱，也是大熊貓國家公園中面積最大、占比最高、山系最全的城市。在大熊貓“傘護效應”下，雅安的金絲猴、綠尾虹雉、紅豆杉等伴生珍稀動植物得到良好保護。
立足生態優勢、交匯多彩人文，是雅安發展特色旅游的資本。9月19日，記者從省政府新聞辦舉行的四川省文旅大會新聞發布會上獲悉，雅安森林覆蓋率達69.42%，被譽為“天府之肺”“動植物基因庫”，5000余米海拔垂直高差造就了高顏值旅游景區。同時，雅安還是世界大熊貓文化的發源地、世界茶文明的發祥地，紅軍長征在此書寫了“強渡大渡河”“翻越夾金山”等壯麗篇章……
“雅安正全力做好‘熊貓+文旅’特色旅游大文章，構建‘旅游+產業’全域旅游新格局。”雅安市副市長鄭胡勇介紹，目前，雅安在推動實現產業能級之變、開放格局之變、戰略位勢之變上，取得了積極成效。
大熊貓“說”：
這里有很好的旅游體驗，我們見到了越來越多的中外游客
四川歷史底蘊深厚，文化遺存璀璨，旅游資源豐富，“萌寵大熊貓”“神秘三星堆”“神奇九寨溝”都為境內外游客所熟悉。本屆四川省文旅大會的亮點之一，便是情景式推介“熊貓家園、古蜀文明 天府之國、安逸四川”四大國際旅游名片。
手握“大熊貓”這個國際IP，雅安正努力為當地文旅產業提質增效，為四川建成國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地貢獻自己的力量。
今年中秋，中國大熊貓保護研究中心“‘食’光不語 成長有跡”大熊貓生日季豐容活動，來到中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地，“香香”“雅雅”“安安”等大熊貓集體過生日，吃上了月餅窩窩頭、水果拼盤、竹筍蛋糕等，吸引了不少中外游客。最近，碧峰峽景區新修的空中廊橋也驚艷亮相，看大熊貓時，游客不僅能極大縮減在路上花費的時間，還能在橋上一覽碧峰峽峽谷的壯麗景色。
“為迎接四川省文旅大會，我們首先以項目為抓手，升級景區旅游體驗，全面提升文旅質量。”雅安市委常委、宣傳部部長聶穎介紹，雅安開展碧峰峽、蒙頂山、王崗坪、牛碾坪等A級旅游景區提質增效專項行動，還完成中國·雅安318自駕大本營、十里芳菲溫泉康養谷、雅安市旅游集散中心智慧文旅等23個重點項目建設。
與此同時，雅安把大熊貓元素、溫泉元素融入交通干道、觀景臺、隧道洞口等，精心制作“綠美雅安·熊貓家園”雅安特刊等外宣品，聯合舉辦“探熊貓故鄉·品蜀風茶韻”中外媒體采訪、“大熊貓香香‘探親之旅’”等文化交流活動，推出首發鋼琴曲《熊貓》等預熱活動，邀請全民共享這次盛會。
此外，雅安還按照一流標準，優化旅游服務保障，通過高水平培訓300余名服務業人員，高標準提升“食宿行”硬件保障，以一流標準、一流水平、一流服務迎接各方賓客，展示“好客之城、文明雅安”的城市新形象。
大熊貓“說”：
這里的產業融合越發緊密，有了新名片新場景新矩陣
辦會、興城，最后的落腳點是促業。
雅安如何讓“大熊貓”充分釋能，助力當地文旅發展實現能級之變，造福一方百姓？
產業融合是有力抓手。
國家級4A旅游景區鄧池溝在這方面走在前面。它是川西大熊貓生態旅游環線上的重要節點，是雅安大熊貓文化源點產業融合的交匯點。在這里，游客不僅能見到大熊貓，體驗自然科學類的手工活動，在仿真的“五一棚”旁聽大熊貓科研的艱辛故事，還能走進展館深入了解大熊貓科學發現的歷史。更重要的是，寶興縣鄧池溝村群眾也借“大熊貓文化”，做精做強民宿旅游產業，吸納帶動760余人就地就業，全村約71%的群眾由村民變為“景民”，人均年收入增加1.6萬元，在家門口就能吃上“旅游飯”。
這樣的例子不斷涌現。鄭胡勇表示，雅安主要是從三個方面融合發力——
擦亮“熊貓+旅游”新名片。雅安聚焦“市內+市外”“成渝+全國”“國內+歐亞”三個圈層，持續擦亮世界大熊貓文化發源地、世界茶文化發源地和茶文明發祥地、世界級環貢嘎高山觀景平臺群、國道318線最美景觀大道旅游風景道四大名片，培育熊貓文化大體驗、大研學、大度假三大拳頭產品，呈現一批以1869中國大熊貓生態世界為代表的體驗項目、以滎經大熊貓國際森林探秘學校為代表的研學項目、以周公山溫泉旅游度假區為代表的度假項目。
培育“旅游+產業”新場景。雅安培育了一批以農旅、城旅、交旅等為代表的新業態新場景，比如，打造十里芳菲溫泉康養谷，推動農旅融合，賦能鄉村振興；打造以熊貓綠島為代表的特色消費街區和以夜游青衣江為代表的新業態、新場景，豐富城市夜間經濟消費模式；聚焦大峨眉交旅融合示范區建設、最美318景觀大道建設，呈現S104溫泉康養休閑度假廊道、中國·雅安318自駕大本營等交旅融合項目。
搭建“熊貓+品牌”新矩陣。雅安圍繞大熊貓文化旅游主題，構建起“1+3+10”品牌矩陣，即培育了“雅雅”“安安”這一對明星大熊貓，推出追溯150年前發現并科學命名的大熊貓溯源之旅、守護大熊貓的放歸之旅等3條大熊貓主題國際旅游線路，打造大熊貓文化源點鄧池溝、大熊貓主題景區碧峰峽、大熊貓主題音樂劇《熊貓歸來》、大熊貓國際文化交流中心主題展館等10個大熊貓文化旅游新亮點。
安逸走四川，熊貓看雅安。作為四川省文旅大會“東道主”，雅安正加載著城市“新版本”，以全新面貌深度融入巴蜀文化旅游走廊，建設好世界大熊貓文化旅游重要目的地。
“數”看雅安文旅
全市森林覆蓋率達69.42%，境內蒼山如海、萬峰成林、飛瀑流泉、河湖交錯
省委十二屆二次全會以來，新創建A級旅游景區7家，全市A級旅游景區達48家，其中5A級1家、4A級22家
2022年以來，共推動文旅興市項目160個，累計完成投資382.09億元
2022年以來，累計接待國內外游客5240.46萬人次，門票收入2.51億元，年平均增速分別達22.46%、50.48%
累計創成天府旅游名縣2個、名鎮3個、名村4個、名宿1家、名品1個、美食4道