潘陽(yáng)薇 本報(bào)記者 白 驊
“在瓦屋山不僅可以玩雪，還可以觀云海。我很喜歡這里，以后還會(huì)再來(lái)。”春節(jié)假期，北京游客袁淑婷來(lái)到位于四川省眉山市的瓦屋山景區(qū)，專程參加景區(qū)舉辦的“新春冰雪嘉年華”，體驗(yàn)雪地蹦迪、舞蹈秀、川劇表演、舞龍舞獅、篝火鍋莊等項(xiàng)目，感受冬游四川的魅力。
為全力拉動(dòng)冬季旅游消費(fèi)，四川于去年11月啟動(dòng)了以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”為主題的“冬游四川消費(fèi)季”（以下簡(jiǎn)稱“消費(fèi)季”），切實(shí)推動(dòng)冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展。隨著冬季旅游持續(xù)升溫，四川各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”“溫泉+”旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，極大豐富了游客在川消費(fèi)體驗(yàn)，不僅成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，更憑此在春節(jié)假期交出了亮眼“成績(jī)單”。
冬游產(chǎn)品持續(xù)豐富
近年來(lái)，四川先后出臺(tái)《四川省冬季旅游發(fā)展愿景暨四川省發(fā)展冬季旅游三年行動(dòng)計(jì)劃》《四川省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，將發(fā)展冬季旅游納入四川“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)豐富冬季旅游產(chǎn)品。
觀雪山、玩冰雪、泡溫泉……在阿壩藏族羌族自治州理縣的畢棚溝景區(qū)，各類冬日玩法備受游客青睞。“理縣海拔在5000米以上的山峰共有103座，立體氣候明顯、生態(tài)資源富集。”理縣文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，全縣已先后打造了冰雪觀光、冰雪運(yùn)動(dòng)、溫泉度假、高山民宿等多種類型的冬季旅游產(chǎn)品。
“我要和大恐龍拍張合照！”春節(jié)假期，成都自然博物館鎮(zhèn)館之寶之一的合川馬門(mén)溪龍正型標(biāo)本，成了來(lái)蓉游客必打卡的“網(wǎng)紅”。博物館還開(kāi)啟“樂(lè)趣尋游集章?lián)Q禮”“新春龍寶·專屬寵禮”“生肖盈門(mén)·增福添禮”趣味打卡活動(dòng)，吸引不少觀眾前來(lái)參觀，其中不乏從東北、江浙等地遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。“為滿足觀眾的參觀需求，博物館春節(jié)假期不打烊，并適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)館時(shí)間。”博物館工作人員介紹。
在峨眉山，游客賞完雪景，還能到熱氣騰騰的溫泉中放松休閑。“森林里的溫泉不僅溫暖還很幽靜，體驗(yàn)真是太棒了。”來(lái)自貴州的張女士在游玩時(shí)發(fā)了一條朋友圈，向好友們“安利”自己的峨眉山之旅。
消費(fèi)季期間，四川發(fā)布阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市（以下簡(jiǎn)稱“三州一市”）滑雪攀冰登山旅游、溫泉和陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)品，推出17個(gè)滑雪場(chǎng)、10個(gè)溫泉度假區(qū)、5個(gè)陽(yáng)光康養(yǎng)度假區(qū)、23條全省冬季旅游精品線路，同時(shí)指導(dǎo)旅行社自主推出精品線路133條。
與此同時(shí)，四川還重點(diǎn)打造了一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗風(fēng)情”“冰雪+陽(yáng)光康養(yǎng)”“冰雪+溫泉度假”的冬季旅游特色產(chǎn)品，同步開(kāi)展文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)429場(chǎng)。
品牌影響日益擴(kuò)大
在大力豐富冬季旅游產(chǎn)品的同時(shí)，四川高度重視冬季旅游品牌塑造，并組織開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
“安逸”熊貓“探親”亞布力熊貓館的“思嘉”“佑佑”，身著傳統(tǒng)民族服飾的大涼山彝族姑娘們?cè)诠枮I冰雪大世界跳起“科目三”，三國(guó)時(shí)期的“蜀國(guó)武士”在哈爾濱音樂(lè)長(zhǎng)廊力邀黑龍江游客前往廣元免費(fèi)游覽劍門(mén)關(guān)……元旦以來(lái)持續(xù)“爆紅”的哈爾濱，也讓四川敏銳地捕捉到了“冷資源”背后的“熱效應(yīng)”。
趁著冰雪熱，四川線上推出“四川文旅連夜搖人”“四川邀請(qǐng)東北虎們?nèi)氪?rdquo;“我姓川吃玩川”等50多個(gè)話題，陸續(xù)登上抖音、微博熱搜榜，官方抖音號(hào)粉絲連漲87.7萬(wàn)；線下開(kāi)啟“走南闖北”推介模式，不斷開(kāi)拓客源市場(chǎng)，持續(xù)提升四川冰雪旅游知名度，2023年全省冰雪旅游客群規(guī)模同比增長(zhǎng)89.1%。
冰雪旅游成為四川“新招牌”。四川大力發(fā)展高品質(zhì)的冰雪主題A級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)，推動(dòng)成都、樂(lè)山、阿壩、廣元、達(dá)州等地作為主要節(jié)點(diǎn)入選“2023—2024全國(guó)十大冰雪旅游精品線路”；不斷提升舉辦冰雪賽事活動(dòng)的綜合保障能力，開(kāi)展涵蓋競(jìng)技類冰雪賽事等15個(gè)大項(xiàng)40余項(xiàng)活動(dòng)，2023年以來(lái)已吸引超1000萬(wàn)人次參與。
冬季的四川，不僅有冰雪，還有暖陽(yáng)。“我已連續(xù)兩年在這里避寒度假。”成都游客唐先生帶著家人來(lái)到攀枝花市，沐浴溫暖的陽(yáng)光，打卡米易顓頊龍洞等景區(qū)景點(diǎn)。
邛海濕地、瀘沽湖、螺髻山九十九里溫泉……串聯(lián)起涼山彝族自治州和攀枝花的安寧河旅游風(fēng)景帶陽(yáng)光充足、氣候溫潤(rùn)，已成為冬游四川的一張閃亮名片。
近年來(lái)，四川持續(xù)舉辦全省冬季旅游啟動(dòng)儀式、四川冰雪和溫泉旅游節(jié)、九寨溝國(guó)際冰瀑旅游節(jié)、峨眉山南國(guó)冰雪節(jié)、瓦屋山“新春冰雪嘉年華”等系列冬季旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，不僅為各地游客提供了更多的冬季出游選擇，也讓四川冬季旅游的品牌影響力持續(xù)攀升。
消費(fèi)升級(jí)保障有力
為實(shí)現(xiàn)“冬季不冷、淡季不淡”，四川各地還推出了一系列惠民活動(dòng)。其中，四川省“三州一市”實(shí)行國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)“門(mén)票買(mǎi)一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門(mén)票全免的優(yōu)惠措施；四川省外車(chē)牌小型客車(chē)在川內(nèi)通行費(fèi)可享受5折優(yōu)惠；全省陸續(xù)發(fā)放9400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券；百余家景區(qū)以“一元購(gòu)”的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)放送11萬(wàn)張門(mén)票，全方位激活消費(fèi)潛力。
這個(gè)冬季，四川演藝市場(chǎng)也持續(xù)“井噴”。數(shù)據(jù)顯示，“冬季旅游消費(fèi)季”期間，全省共審批營(yíng)業(yè)性演出1109場(chǎng)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)8000余萬(wàn)元。不少當(dāng)紅明星在成都開(kāi)辦演唱會(huì)之余，也開(kāi)啟了“游客模式”，分別打卡了熊貓基地、三星堆博物館、雙子塔、成都綠道等。
優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，四川全省共接待游客6047.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.74%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.59%；旅游消費(fèi)總額達(dá)到309.93億元，同比增長(zhǎng)11.99%。
與此同時(shí)，四川還不斷強(qiáng)化各項(xiàng)保障措施，確保冬季旅游市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。四川省文化和旅游廳支持各市（州）結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)、度假區(qū)建設(shè)需求，因地制宜配建室內(nèi)外滑冰滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)；不斷完善“快旅慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，大力提升通達(dá)能力，降低游客至冰雪旅游目的地的路程時(shí)間和交通成本；“消費(fèi)季”期間，針對(duì)組織旅游團(tuán)隊(duì)入川（過(guò)夜游）的旅行社企業(yè)，按照包機(jī)、專列、直通車(chē)等形式，給予相應(yīng)獎(jiǎng)補(bǔ)，冬航季期間協(xié)調(diào)航空公司增開(kāi)重點(diǎn)景區(qū)航線航班的也得到了補(bǔ)貼。同時(shí)，督促指導(dǎo)全省相關(guān)景區(qū)、滑雪場(chǎng)等嚴(yán)格落實(shí)冬季防凝防凍、安全保障、管理服務(wù)等措施，切實(shí)保障冬季旅游安全。