2024年元旦假期，全省文化和旅游系統認真貫徹落實中央、省委經濟工作會議精神，按照省委、省政府和文化和旅游部安排部署，加大冬季特色文旅產品供給，推出一系列優惠促銷政策和文旅主題活動，加強市場監管和服務保障，全力推動文旅消費“熱起來、旺起來”，全省文化和旅游市場保持安全平穩、規范有序運行，未發生旅游安全事故、較大旅游投訴和網絡負面輿情，實現了新年“開門紅”。
一、基本情況
元旦假期，全省納入統計的832家A級旅游景區累計接待游客914.90萬人次，實現門票收入8314.53萬元，與2023年同期同口徑相比，分別增長80.65%、89.60%；與2019年同期同口徑相比，分別增長60.10%、81.31%，全面超過疫情前水平。
全省5A級旅游景區累計接待游客58.73萬人次，實現門票收入2175.28萬元，與2023年同期同口徑相比，分別增長89.86%、80.39%；與2019年同期同口徑相比，分別增長79.65%、76.20%。
全省圖書館、文化館、博物館累計接待群眾195.74萬人次。
二、主要特點
（一）蜀山冰雪點燃冬游激情。全省文旅系統圍繞“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題開展“冬游四川消費季”活動，推出23條旅游主題精品線路和17家重點滑雪場，串聯起“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗風情”“冰雪旅游+溫泉度假”等一批冬季旅游特色產品，“千秋西嶺·南國熱雪”入選2023—2024全國十大冰雪旅游精品線路，冰雪溫泉旅游成為元旦假期最大亮點。冰雪類景區中，畢棚溝景區年接待量突破百萬大關，瓦屋山景區游客人數達最大承載量，海螺溝景區迎來震后恢復開放的接待峰值，峨眉山景區接待10.43萬人次、巴山大峽谷景區接待5.76萬人次、曾家山景區接待4.74萬人次。石棉王崗坪、寶興神木壘推出低山嬉雪、中山滑雪、高山賞雪等多層次的冰雪產品，推動“冷資源”變為“熱經濟”。溫泉類景區中，羅浮山景區接待4.31萬人次，九龍山—麓棠山旅游區接待4萬人次，花水灣溫泉度假區接待1.68萬人次。
（二）攀西陽光康養持續升溫。元旦期間，大批游客奔赴攀西地區赴一場“陽光之約”。涼山州推出“冬季暖陽涼山游”活動，環湖騎行、泛舟邛海、瀘山登高、濕地漫步、騎車環海等陽光康養度假受到游客青睞，全州A級旅游景區累計接待游客44.04萬人次，實現門票收入56.27萬元，同比分別增長83.19%、32.98%。第十四屆歡樂陽光節在鹽邊開幕，推出了水果采摘、康養村落、氡氣溫泉等豐富多彩的旅游套餐；米易普威獨樹旅游新村景區、枇杷生態園景區、芭蕉箐旅游新村景區游人如織，盡情享受“陽光味道”，攀枝花市A級旅游景區累計接待游客11.21萬人次，同比增長49.70%。
（三）文藝跨年解鎖多元潮年。各地紛紛推出跨年晚會、音樂季（周、會）、文藝表演、美術展覽等多項活動，讓群眾在跨年中盡享文化大餐。12月31日晚，“以經典致敬人民”2024四川省新年音樂會在四川大劇院舉行，拉開了新年惠民音樂系列活動的序幕。四川交響樂團聯合重慶芭蕾舞團舉辦新年音樂會，海內外優秀藝術家為川渝兩地市民共同帶來一場精彩絕倫的交響芭蕾盛宴；省曲藝研究院“2024四川曲藝川味爆笑跨年晚會”熱鬧開演，巴蜀笑星讓觀眾在捧腹大笑中度過歡樂跨年夜。民族音樂周、陽光音樂季火熱開唱，來自五湖四海的樂迷齊聚西昌，盡享音樂盛宴。成都多個劇場推出跨年音樂會，雙子塔、融創樂園等跨年燈光秀閃耀蓉城；錦江區舉行“夜游錦江·星河入夢”主題活動，累計接待游客超8萬人次。宜賓長江音悅街熱力開街，跨年燈光秀、青年跨年夜、音樂舞蹈互動體驗等活動輪番上演。《江山多嬌—廣元翠云廊》在央視新聞聯播播出，昭化古城大型夜間沉浸劇“葭萌春秋”升級版傾情上演，讓游客在移步換景中感受千年古城的美侖美奐、滄桑巨變。巴中《恩陽船說》，融入游船、光影、情景演繹，喚起古老歲月中的恩陽記憶。綿陽方特東方神畫“長安子時夜”推出清韻游園會、雪域夢境、花車巡游等跨年體驗活動。德陽“廟趣橫生·悠然至德”惠民演出，讓觀眾沉浸式感受傳統文化獨特魅力。
（四）近程休閑游占出行主流。元旦假期，游客出行方式以中短途為主，多選擇附近的開放式景區、古鎮、博物館等游玩，近郊休閑游、鄉村體驗游、家庭親子游、文博游等占據主流。成都大悅城、洛帶古鎮、三圣花鄉、雙流海濱城、街子古鎮等景區接待游客均超過10萬人次。隨著九綿高速通車，綿陽平武推出“來秘境平武· 逛熊貓家園”萬人游平武活動，吸引不少自駕游客。瀘州太平古鎮推出“四渡赤水”紅色文化主題燈會。威遠高鐵站的開通，古佛頂、康橋恬園水鄉、世界無花果博覽園等迎來眾多游客打卡。多家博物館以“沉浸式+個性化”的方式為游客帶來全新體驗，武侯祠博物館接待游客14.43萬人次，廣漢三星堆博物館接待游客5.76萬人次、較2023年同期增長225%；三蘇祠博物館舉辦東坡詩詞擂臺賽，資陽市博物館全面開館，成為市民游客新的打卡點；四川省圖書館推出延時服務，累計接待群眾1.44萬人次。
（五）惠民措施促進假日消費。為激發文旅消費活力，全省組織開展“冬游四川消費季”活動，推出發放消費券補貼、冬季旅游景區門票優惠、旅行社引客入川獎補、開展冬季航班航線補貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費等六大優惠政策。期間各地發放9400萬文旅消費券，全省4A級以上旅游景區提供11萬張門票，通過“一元購”大放送方式分批向省內外游客進行派送，聯動重慶開展“百萬職工游巴蜀”活動，持續提升假日市場熱度。依托“引客入川”獎補政策已完成包機21架次，吸引列車團、直通車等各類團隊1090余個，旅行社組織赴川游客超6.3萬人次。成都市錦江區發布“潮耍”五大主題游線，發放“游成都·耍錦江”文旅消費券1000萬元，春熙路國家旅游休閑街區累計接待游客超220萬人次。樂山市中區“冬游大佛·樂享嘉州”消費季帶來十道文旅消費新年大餐，廣邀游客市民盡享嘉州冬春魅力。南充推出“文旅消費·樂享南充”2024年跨年文旅消費券惠民活動，朱德故居、西山風景區等景區游客增多，閬中推出漢服紀、張飛巡城、國潮音樂薈等活動引人駐足。茂縣舉行“坐著動車到茂縣·有年味·有羌調”活動帶動假日消費。