2023“冬游天府·安逸四川”文化旅游推介活動日前在廣州舉辦。推介會上，川東北重鎮、朱德故里南充市展示了其厚重的紅色文化、三國文化、絲綢文化、春節文化，以及得天獨厚的生態旅游資源，并聯合相關市（州）推出了“偉人故里·川陜蘇區紅色游”等特色旅游線路，受到廣州市民游客的高度關注。
此次冬季營銷正是南充市大力發展文化和旅游業的重要舉措。近年來，南充市錨定“加快建設區域文化旅游中心”目標，以推進文化和旅游深度融合發展為重要抓手，下好“先手棋”、打好“組合拳”，讓文化產業更有活力、旅游產業更加興盛，全力譜寫文化和旅游高質量發展新篇章。
整合資源 深化融合
“這次不僅到朱德故里景區追尋紅色歷史，也去閬中古城參觀了張飛廟、貢院、川北道署等古城景點，好玩的地方越來越多了。”甘肅游客王小莉在踏上返程列車時意猶未盡，打算過段時間再來南充“打卡”。
隨著融合不斷深入，南充文旅發展呈現出“1＋1＞2”的疊加效應，全市旅游接待人次和文旅產值不斷增長。今年中秋國慶假期，南充市接待游客778.5萬人次，實現旅游收入31.53億元，同比分別增長309.2％、281％。
南充旅游發展的流量密碼是什么？“主要是資源活化和融合創新。”接受中國旅游報社記者采訪時，南充市文化廣播電視和旅游局局長趙秀清一語道破。
2022年以來，南充市先后出臺《嘉陵江（南充段）旅游發展策劃綱要（2022—2026）》《南充市印象嘉陵江旅游度假區總體規劃（2022—2026）》《南充市區域文化旅游中心建設總體方案》等文件，充分利用自然資源優勢，形成以嘉陵江為軸心的全域旅游總體發展新格局。
一邊政策支持，一邊融合創新。南充全力下好文旅融合“先手棋”，舉辦多屆南充國際木偶藝術周，使其成為專業的木偶藝術盛會；嘉陵江合唱藝術節被納入中國合唱協會全國重點合唱名錄，被評為“優秀群眾文化”品牌；嘉陵江燈戲暨地方戲劇藝術節實現從無到有、從區域性到全國性，被譽為“地方戲劇藝術的先行者”……
“天府旅游名縣”作為推動四川文旅融合發展的重要舉措之一，已成為帶動縣域經濟發展的強力引擎。值得關注的是，目前，南充市已有閬中市、儀隴縣、高坪區先后被評定為“天府旅游名縣”命名縣，有效帶動了區域內文旅深度融合、高質量發展。
而在資源整合、業態融合方面，南充市深度挖掘紅色文化、三國文化、絲綢文化、生態文化、春節文化，聯合川陜甘渝的26個區（縣）成立了嘉陵江文化旅游聯盟，聯合川東北5市以及瀘州市推出紅色旅游、巴文化旅游、古蜀道旅游等精品線路，把旅游資源串珠成鏈，讓全域旅游品質“硬核”提升。
豐富場景 提振消費
“升級后的園區簡直大變樣，非常適合沉浸式游玩。”在南充市高坪區六合絲綢博覽園內，重慶游客楊月正帶著家人在制絲設備展覽館參觀，一件件具有年代感的機器讓她直呼“不虛此行”。
新改造的六合絲綢博覽園以“絲綢文化尋源”為主線，打造了染坊、烏木館、張瀾廣場、千年桑田神木、百年銀杏林、鍋爐碼頭6個板塊。一棟棟歷史老建筑讓市民游客在真實可觸的歷史場景中體驗工業風、民國韻、絲綢情。在保持現有絲綢生產的基礎上，園區還大力發展工業旅游，推出文化創意、休閑購物、非遺體驗等項目。
六合絲綢博覽園是南充市充分挖掘消費潛力的一個縮影。近年來，南充市深入推進國家文化和旅游消費試點城市建設，先后出臺了《南充市促消費穩增長十五條措施》《南充市培育發展新消費行動實施方案》《南充市發展夜間經濟加快文旅消費示范城市建設行動方案》等政策措施，全力促進旅游消費。
在此過程中，南充市陸續打造了順慶西巷商業文化街、高坪“白塔耍都”、閬中古城文化創意產業園等文旅消費新場景，從供給側為促進旅游消費奠定基礎。開展“文旅消費·樂在南充”消費季、“嘉陵江夜間音樂季”等活動，配合門票減免、餐飲優惠、住宿折扣等，有效提振了全市文旅消費；不斷充實夜賞、夜宴、夜購、夜娛、夜宿、夜讀等“六夜”業態，持續開展美食品鑒周、南充啤酒節、夜游嘉陵江、嘉陵江夜間音樂季等夜間文旅消費活動，開設深夜營業專區、24小時便利店和“深夜食堂”等，刺激和拉動了夜間文旅消費。
此外，為滿足“宅經濟”“云生活”等文旅消費新需求，南充市還大力發展網上景區、網上演藝、網上文創、網上非遺等業態，廣受市民游客青睞。
項目引領 激發動能
“下俯大江，其景清絕。”漫步風光秀麗的嘉陵江畔，走進南充順慶區南門壩生態公園，遠遠便可望見清暉閣在水波的映襯下熠熠生輝，顯出雄偉壯觀之勢。清暉閣于2018年開始復建，項目總投資1．7億元，占地面積約5萬平方米，是目前四川省內在建規模最大、工藝最完善、還原度最高的宋代仿古建筑。
“重建清暉閣最關鍵的就是要讓其完美再現宋風古韻，因此我們學習了大量古建制式相關知識。”南充順發文化旅游有限公司相關負責人劉鑫介紹，等到項目竣工開放之日，這處集旅游觀光、文化體驗、休閑娛樂等功能于一體的古韻建筑，將進一步提升城市品質、彰顯城市底蘊，成為南充城市文旅新地標。
數據顯示，2022年，南充市策劃推出順慶桑樹壩水城等項目43個，成功簽約南充·絲路傳奇等文旅項目33個、投資總額達468.5億元。今年1—10月，南充市已完成投資文旅重大項目投資151.92億元，新開工建設25個文旅項目，開工率達75.7％。
文旅項目傳捷報，文旅花開滿城芳。2023年，南充市推動高坪區成功入選首批省級文化產業賦能鄉村振興試點縣，“閬南儀”、高坪區入選首批省級文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位，推動蓬安縣相如故城景區成功創建4A級旅游景區，閬中市張飛牛肉旅游景區成功創建3A級旅游景區。
優質的旅游環境、豐富的消費場景、響亮的文旅品牌、有力的政策支持，為南充文化和旅游發展注入了強勁動能。南充市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，下一步，南充將力爭建成國家文化旅游度假區、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、國家文化和旅游消費示范城市，以文化和旅游業助力經濟社會高質量發展。