“李白紀(jì)念館、李白故居、方特東方神畫已經(jīng)成為深受游客喜愛的打卡地，‘李白故里·詩意江油’文化影響力和旅游吸引力不斷增強，僅今年的中秋國慶假期，江油8天時間接待游客147.9萬人次、同比增長了180%，迎來了近年來‘最熱’旅游季。”
提起綿陽江油，人們的第一印象是老工業(yè)城市。而在11月10日，省政府新聞辦舉行的“縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會第二場江油市專場上，江油市委副書記、市長曾建軍帶大家認識了一個文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的江油。
音樂劇《將進酒》全國巡演 多場次皆為滿座
“我們與東方演藝集團聯(lián)合打造的音樂劇《將進酒》正在開展全國巡演。”曾建軍欣喜地提到，自今年9月啟動首輪全國巡演以來，音樂劇《將進酒》已先后走進北京、上海、青島、西安等地，多場次皆是滿座，獲得行業(yè)、觀眾諸多好評。
此外，江油還開發(fā)出10余種李白主題文創(chuàng)產(chǎn)品和“李小白”品牌日用品系列等9大系列文創(chuàng)產(chǎn)品供愛好者們選購。
“江油先后七次舉辦了全國性的李白學(xué)術(shù)討論會，持續(xù)編纂《李白研究論叢》，累計收錄作品1000余篇。”曾建軍說，江油是李白出生地，為了抓住李白超級“IP”，除了舉辦多場學(xué)術(shù)論壇外，江油還完成了《李白與巴蜀基礎(chǔ)資料匯編》等20余項省級學(xué)術(shù)課題，籌辦以培養(yǎng)高層次研究人才為主的李白文化名家工作室，積極打造全國李白文化研究高地。
有了研究成果，就要想辦法把它運用起來。于是，借著多年來深耕的李白文化研究成果，江油積極創(chuàng)作具有李白文化特色的文藝作品，大型詩舞劇《李白歸來》就是其中之一，目前該劇在李白文化藝術(shù)中心開展常態(tài)化演出。
做強文旅產(chǎn)業(yè)競爭力
綿陽方特作為川內(nèi)有特色的傳統(tǒng)文化主題樂園，也是綿陽首座大型文化高科技主題樂園，每逢節(jié)假日都會受到游客的青睞。
方特東方神畫 江油市融媒體中心供圖
方特坐落地江油充分發(fā)揮方特的極核引領(lǐng)帶動作用，打造“李白+方特”文旅核心區(qū)，開展景區(qū)聯(lián)動營銷，助推江油旅游配套設(shè)施全面提升，形成了“一核多鏈一環(huán)”的文旅發(fā)展新格局。
“我們正在加快李白紀(jì)念館、海燈武館與太白公園融合提升。”曾建軍說，江油正在突出業(yè)態(tài)融合，大力實施“文旅+”，打造“漢唐文化演繹、網(wǎng)紅人氣聚集、城市記憶留駐”的夜間消費集聚區(qū)，激發(fā)著本地市民的出游熱情，吸引著四面八方的游客云集。
四川是文旅大省，在文旅產(chǎn)業(yè)競爭力上，自然離不開“品牌效應(yīng)”。近年來，綿陽聚焦“紅、白、綠”特色資源（紅色科技資源、李白人文歷史資源、綠色生態(tài)資源），打造文旅品牌。作為李白出生地，江油堅持文旅融合發(fā)展的思路，圍繞“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，著力擦亮“李白故里”金字招牌，連續(xù)5年獲評全國縣域旅游競爭力百強縣、連續(xù)3年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣、順利入選全國百強縣。
今年5月江油市成功入選四川省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建名單。李白紀(jì)念館入選首批省級文博研學(xué)基地名單，綿陽方特東方神畫入選省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育庫名單。“目前，李白故里文化旅游度假區(qū)創(chuàng)建也正式啟動了。”曾建軍自豪地說。
宣傳推廣提質(zhì)擴面
在當(dāng)前的旅游市場中，文旅推廣已經(jīng)成為了旅游營銷的重要一環(huán)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。
曾建軍分享了江油文旅宣傳推廣的新路子。
“我們建立了李白重要游蹤地聯(lián)盟機制，并且常態(tài)化開展交流合作，以此塑造起李白文化國內(nèi)傳承交流活動品牌。”曾建軍說，為了搶抓區(qū)域協(xié)作機遇，江油也深度參與到巴蜀文化旅游走廊建設(shè)、大九寨文旅聯(lián)盟、大蜀道文旅聯(lián)盟及成渝區(qū)域城市文旅合作，推出“直通車”旅游線路，做大文旅營銷“朋友圈”。
竇圌山 鄧濤 攝
此外，每一場活動都是一次自我展示的契機。今年3月，2023年綿陽市文化和旅游發(fā)展大會暨李白故里文化旅游節(jié)舉行，各方賓朋在江油共同開啟了一場高質(zhì)量的文旅之行，江油也以“讀李白·游神州”中華優(yōu)秀文化主題旅游線路推廣活動等為契機，力爭將更多國家級資源、行業(yè)標(biāo)桿引入江油，激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力，全面推介江油文旅資源、特色產(chǎn)品。
（川觀新聞記者 任紫鑫 綿陽觀察 付江 郭超英）