趙書 王胡林
體育強國家強，文化興國運興。成都大運會是新冠疫情發生以來我國首個以開放形式舉辦的大型國際體育綜合賽事，承載著黨中央、國務院的關懷與重托，受到全社會高度關注。大運會作為促進世界青年大學生交流融合的重要平臺，必然推動巴蜀文化與全球其他地區的文化加強交流互鑒，向世界展示精彩四川、魅力成都，提升巴蜀文化國際影響力、四川旅游吸引力。
深挖歷史文化資源 展現巴蜀文化獨特魅力
習近平總書記強調：“在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的過程中，我們要堅持馬克思主義的根本指導思想，傳承弘揚革命文化，發展社會主義先進文化，從中華優秀傳統文化中尋找源頭活水。”四川歷史文化資源豐富，擁有的古蜀文化、三國文化、詩詞文化等優秀歷史文化資源是發揮好巴蜀文化國際影響力的基礎。熊貓文化、美食文化、世界文化與自然雙重遺產等一批具有世界知名度和美譽度、可供“創造性轉化、創新性發展”的巴蜀文化IP，彰顯著四川風采、傳遞出文化自信。
要深入挖掘太陽神鳥、川劇、蜀繡、蜀錦、三國等巴蜀文化精華元素，以潤物細無聲的方式融入大運會體育場館、蓉寶吉祥物、周邊紀念品等，向大運會運動員、教練員、賽事官員以及四海來川游客充分展示巴蜀文化獨特魅力。直觀體現巴蜀歷史文化魅力，做好三星堆博物館新館、東華門考古遺址公園外場遺址在大運會期間對外開放工作，完善四川博物院、成都博物館、金沙遺址博物館等文博場館展陳有序開放，一站式呈現巴蜀文化的深度、厚度與廣度。在賽事服務和后勤管理中注重提煉川菜、川酒、川茶等巴蜀傳統美食文化意象符號，貼近生活、貼近受眾地拓展巴蜀文化感悟方式、豐富體驗層次。
文商體旅融合發展 豐富巴蜀文化時代表達
習近平總書記強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文商體旅融合發展是人們感悟中華文化、增強文化自信的有效路徑，是提升國家文化軟實力、繁榮文化時代表達的重要渠道。大運會既是一次全球青年共赴青春之約的體育盛會，也是一次全球游客沉浸式感受巴蜀文化時代華章的饕餮盛宴。
要緊密結合大運會賽事項目和賽程周期，大力研發富集巴蜀文化要素的“文化+”“旅游+”新場景、新業態、新產品，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一。持續開展好“愛成都·迎大運”系列文化活動、“安逸四川市（州）文旅主題宣傳月”活動、“遇見最美的運動”專項行動等一系列大運會配套文商體旅項目，并在實施過程中根據市場反響和群眾反饋不斷推陳出新、力求精益求精。嚴格規范文商體旅項目活動的市場秩序，優化配套服務保障體制機制，施行“服務大運，人人有責”的服務品質提升行動，讓大運會成為巴蜀文明新風最好的推介會。傾力打造城市文化觀光、中國非物質文化遺產技藝體驗、世界遺產經典之旅等多條精品旅游線路，讓四海來賓在四川秀麗山水的自然之美中感受巴蜀文化之美，特別是借助“青城山-都江堰”“峨眉山-樂山大佛”兩處世界遺產與中華武術發源地，實現賽事項目與文旅項目的深度融合。
豐富文化交流載體 推動巴蜀文化國際傳播
習近平總書記強調：“要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國，為推動構建人類命運共同體譜寫新篇章。”在堅定文化自信、堅持守正創新、重視國際傳播的戰略思維下，巴蜀文化需要強化突出自身特點和優勢，不斷豐富文化交流載體，通過大運會期間各類文化活動的設計理念和內容展陳，傳遞出鮮明的文化價值觀，推動文明交流互鑒。
要“遇水搭橋”“借船出海”，打出巴蜀文化國際傳播組合拳，以文化的柔性力量增進大運會參賽運動員、教練員、賽事官員和海內外觀眾的共鳴和認同，讓更多人愛上中國、記住四川。發揮好各類主題宣傳短片、城市藝術景觀營造和“共享大運”文化交流活動效應，打通文化圈層、突破文化壁壘，面向國內國外多元主體，全方位、立體化勾畫巴蜀文化多維形象，實現共情。借助“外國友人游四川”原創外語短視頻征選活動、“運動休閑游四川”打卡地評選征集活動、“安逸帶您游四川”快閃宣推活動、“迎大運·游四川——音你而來”主題歌曲創作等4項專屬活動，合力拓展文化對外傳播通道。充分運用新媒體、自媒體平臺，探索建構巴蜀文化國際傳播矩陣，持續進行深度報道凝聚共識。
（作者單位：成都市委黨校）