陳俊成 本報記者 白驊
正值暑期，四川省旅游市場快速升溫，迎來大批游客。7月1日，九寨溝景區首次實現年度單日接待游客破萬人次，且連續3日接待游客破萬人次，進一步提振了市場信心。
5月31日，文化和旅游部辦公廳印發《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》（以下簡稱《通知》）。6月1日，四川省文化和旅游廳立即下發《關于科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，明確縣（市、區）無中高風險地區后，恢復旅行社及在線旅游企業經營進出該地的跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務，鼓勵全省廣大旅行社企業積極開展跨省游業務。四川省內旅行社、景區、酒店等旅游企業聞訊而動，積極策劃推出新產品及優惠舉措、宣傳推廣跨省游，進一步推進旅游市場復蘇。
主管部門迅速響應
政策的迅速落實，極大激發了廣大游客的出游欲望以及全省旅游行業恢復發展的信心。端午節假期，四川全省納入統計的715家A級景區接待省內外游客658.21萬人次、實現門票收入4341.79萬元，兩項數據均位居全國前列。
為了更加高效地統籌好疫情防控和旅游市場恢復發展，四川省文化和旅游廳于6月10日向全省各市（州）文化和旅游管理部門、直屬單位等下發《關于嚴格執行文化和旅游行業疫情防控“五不準”要求的通知》，要求分類實施精準防控，堅決防止簡單化、一刀切和層層加碼現象。這無疑更進一步增強了業界開展跨省團隊游業務的信心。
隨著利好消息的接連傳來，四川各地各級文化和旅游管理部門及時響應，積極推出有吸引力的優惠措施，進一步推動旅游市場加速復蘇。其中，甘孜藏族自治州推出全域景區門票半價等優惠措施，將持續至9月底；阿壩藏族羌族自治州針對川渝游客推出了所有收費A級景區“半價游”措施。
“跨省游‘熔斷’機制調整為我們開展工作提供了遵循。”四川省文化和旅游廳市場管理處有關負責人認為，對比此前的“熔斷”機制，以縣（區）為單位的“熔斷”政策涉及面更小，更有利于市場復蘇。
旅游企業積極行動
旅行社企業是整個旅游市場的核心之一，也是推動跨省游快速復蘇不可或缺的重要力量。聞悉跨省游“熔斷”機制調整后，四川省內廣大旅行社企業第一時間行動起來，通過調整業務體系、推出新產品等舉措，讓跨省團隊游市場重新熱了起來。
四川省中國青年旅行社（以下簡稱“四川青旅”）結合當前疫情防控總體形勢和旅游目的地疫情防控要求，認真落實旅游團隊操作的各項疫情防控流程，多措并舉保障游客游玩安全和身體健康。自《通知》發布之日起至6月15日，四川青旅已組織接待跨省游客591人次，實現營業收入190余萬元，分別恢復至2019年同期的31%和40%。
“跨省游‘熔斷’機制進入了更加精準化的新階段，極大提振了我們的信心。”四川青旅總經理楊世駿表示，旅行社將針對旅游市場的新需求，盡快適應旅游場景及市場環境的變化，推動自身業務轉型升級，提高市場競爭力。
四川德親國際旅行社通過自有數據庫，對游客需求進行信息采集和數據分析，確定跨省旅游目的地，并預設產品。同時，完成了旅游目的地產品的實地考察踩線，確定了相關線路和產品。“6月16日，我們發出了30人的跨省游團隊前往大理、麗江等地旅行。”四川德親國際旅行社總經理張維介紹，截至6月15日，旅行社接待湖南深度游、廣東深度游游客報名人數均已超過百人次，其他線路報名人數也在不斷增加。
四川省中國國際旅行社（以下簡稱“四川國旅”）也第一時間行動起來，通過多方渠道大力開展跨省游業務。6月1日至14日，該旅行社組織了342人次的跨省游客。
迎接旺季持續發力
隨著中高考結束和暑期到來，親子游、避暑游、畢業游等出行需求愈發旺盛。四川省內廣大旅行社企業紛紛摩拳擦掌，準備在跨省游有序恢復的利好帶動之下，做熱暑期游市場。
“面對人多、資源緊俏的暑期旅游旺季，我們本著對游客負責的態度，在做好疫情防控的前提下，推出‘祖孫樂游’家庭出游定制產品，做到安全和品質‘雙保證’。”張維說。
“暑期期間，我們加大跨省研學旅行、暑期夏令營等暑期產品推廣力度；籌備開通企業微信號及商城小程序，開展移動端營銷，增加跨省游獲客渠道。”四川國旅總經理孫進介紹，針對疫情防控常態化下的旅游消費新特征，旅行社還組建了視頻拍攝團隊，將四川文化和旅游資源拍攝成短視頻，并通過各大視頻平臺進行發布，加大旅游產品在線營銷力度。
跨省游“熔斷”機制調整為旅游市場回暖送來了“及時雨”，不少旅行社企業也表達了自身訴求，希望在練好內功的同時，獲得行業主管部門更多的引導和支持。
“希望主管部門能在人才培養扶持、跨省游多渠道宣傳、跨省游防疫政策上給予幫助和優化，并出臺恢復包機等產品細則以及具有吸引力的獎勵政策。”四川省旅行社協會會長王兆學說。
“跨省游‘熔斷’機制調整對旅游市場恢復產生了一定效果，但目前市場信心還不是很足。”四川省文化和旅游廳市場管理處有關負責人表示，接下來，四川省各級文旅部門將認真落實相關政策，幫助廣大涉旅企業穩住發展盤面，持續引導旅游企業推出一批高品質的新產品，借著暑期旅游旺季契機實現穩步復蘇。