川觀新聞記者 郭靜雯
金秋時節的天府之國，天高云淡，層林盡染，48.6萬平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
9月6日，2020年中國國際服務貿易博覽會四川文旅主題展區，367萬海內外網友在“國慶中秋哪里玩·安逸四川請你來”網絡直播區“打擁堂”。攜程發布2020年國慶出游報告顯示，四川名列“跨省游出發省市人氣排行榜”第一位。
隨著新冠肺炎疫情防控常態化，消費提振升級，四川的文旅市場滿目生機。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴駛至武侯祠錦里，這是今年新冠疫情發生后首個來川外籍游客旅行團。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說：“成都太迷人了！”。
資料圖片
迷人的四川，自2019年我省首次召開全省文旅發展大會以來，愈加活力四射：
2019年全省實現旅游總收入11594.32億元，同比增長14.7%，居全國第四位，今年前7月，全省實現旅游收入3188.92億元，恢復到去年同期46.5%水平！
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅391個，累計完成投資1706億元，今年前7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元！
2019年—2020年6月，四川發行文旅專項債券22只，占全國同業46.19%，成都晉升“全國動漫第四城”！
山川形勝，活水涌流。四川是個好地方，山水秀麗、民風淳樸、文化多彩，習近平總書記來川視察時要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。
青山不墨千古畫，萬里寫入胸懷間。在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，四川深入貫徹落實習近平總書記對四川工作系列重要指示精神，美麗中國的四川篇章，風生水起，活力十足。
秘訣何在？
文旅融合。滿盤皆活。
融“活”之源
高站位
在文旅融合中謀劃文旅強省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身……”8月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂劇《青城山下》在成都首演，為省內演出行業帶來了一股清新之風。該劇一演三場，一票難求。
《青城山下》海報資料圖片
曾經有人說我們搞旅游是“啃老”：靠著“老祖宗”留下的文化遺產、“老天爺”留下的自然遺產都江堰和青城山過活。
當地相關負責人笑著說，以前我們“啃”得不夠，現在我們把“兩位老人家”連到一起來“啃”，頓感天地廣闊！
都江堰-都江堰市文體旅局供圖
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流”，一曲《峨眉山月歌》，讓多少遠在天涯的人對峨眉上心馳神往。山以詩名，詩以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。
峨眉山金頂-峨眉山市文體旅局供圖
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游文化部正式掛牌，“詩和遠方”走到了一起，文旅融合發展拉開大幕。
更大層面來看，國際公認人均GDP超過5000美元時，文化旅游消費就會成為基本生活內容和重要消費需求，2018年我國人均GDP超過9700美元，文化旅游消費已進入快速升級發展階段。
牢記習總書記“譜寫美麗中國的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優勢轉化為發展優勢，推動文旅融合高質量發展，助力全省社會經濟發展。
謀定而動，篤行致遠。
2018年5月，省委開展的“大學習、大討論、大調研”活動中，文化、旅游發展成為焦點話題，6月，省委十一屆三次全會確定了加快建設文化強省和旅游強省的目標，12月，省委十一屆四次全會明確把文化旅游發展作為省委重點抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦于2019年4月29日，全省文化和旅游發展大會在成都召開。打破長時間以來文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統籌研究謀劃，系統部署推進，這在四川歷史上是第一次，在全國各省中四川也是第一個召開此類大會的。
重磅文件密集出臺：《建設文化強省中長期規劃綱要（2019年-2025年）》、《關于大力發展文旅經濟加快建設文化強省旅游強省的意見》、《關于加強文物保護利用改革的實施意見》、《關于開展天府旅游名縣的實施意見》，文旅融合發展的四川路徑，指向明確。
站位即C位，破局即全局。在文旅融合發展中謀劃文旅強省的藍圖，四川堅定不移地推動黨中央關于文旅融合發展的重大決策部署在天府之國落地生根。文旅活水，汩汩噴涌。
融“活”之道
高標桿
消費場景創新開辟高質量發展新藍海
翻開一份在建“全省30大文旅重點項目表”，記者數了數，基本為度假休閑項目，康養類最多，有8個，文博、生態、主題公園類其次。
四川大學旅游學院教授楊振之說，由觀光向度假轉進，是四川旅游轉型升級必然方向，一方面，我省度假產品遠遠落后于沿海發達省份，已不滿足消費分層升級需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養、鄉村、生態等主題濟濟一堂，且各市州個性突出、組合理想，文旅融合發展潛力大。
高質量發展怎么干？夯實基礎，做實項目。
去年9月，省委、省政府在樂山市舉行全省2019年文化和旅游重大項目集中開工儀式，集中開工103個文化和旅游重大項目，總投資額高達2190億元。
四川建立起了全省文旅重點項目協調調度、運行分析、動態調整、投融資促進、定點聯系服務和督查考核“六大機制”，推動簽約項目盡快落地、在建項目加快進度、建成項目如期投運。
高質量發展怎么干？不破不立，創新8種發展模式。
天府旅游名縣創建，全省140個縣參與，“名縣賽馬“一石激起千層浪，區域競相發展氛圍濃厚；創新區域協同聯動模式，圍繞建設成渝地區雙城經濟圈國家戰略，川渝兩地行業文旅主管部門、市區攜手，推進巴蜀文旅走廊建設。
首批天府旅游名縣閬中-閬中市委宣傳部供圖
高質量發展怎么干？對標市場對標世界培育12種消費新場景。
“智游天府”數字服務平臺項目，打通政府端、企業端以及消費端，服務文旅全產業鏈，培育文旅數字經濟的新引擎，舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競粉絲節日，全省數字文旅產業互聯網游戲服務和動漫游戲數字內容服務分別同比增長143.4%和168.3%。
高質量發展怎么干？補短板，大力發展入境游提升“三九大”國際影響力。
自貢燈展“點亮”進博會，開展“大熊貓文化旅游周”等國際營銷活動，劍門關等四川景區華麗麗亮相美國紐約時代廣場。
一池春水由此攪活——
1
市場活：
2019年“五一”小長假全省共接待游客4322.87萬人次，同比增長40.35%；
“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬人次，躍居全國第二；
國內游客更愛在四川花錢了——2019年游客在川花費達到1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；
全年入境游過夜游客414.78萬人次，同比增長12.4%，全國排名由第13位躍升至第9位。
2
發展活：
“五一”小長假旅游總收入382.83億元，同比增長48.85%，躍居全國第一，2019年全省實現旅游總收入11594.32億元，同比增長14.7%，居全國第四位；
文化及相關產業規上企業全年實現營業收入3612.68億元，同比增長15.5%，增速比全國高8.5個百分點，更是連續第三年拿下“中國西部省市文化產業發展指數”綜合指數榜首位置。
融“活”之翼
化“危”為“機”
項目牽引跑出文旅融合“加速度”
面對記者，因繁忙而爽約三次的成都化工場實驗藝術空間創始人劉正東有些“傲嬌”：“手頭還有6部劇，一直到年底全部都排得滿滿的了呢”——早在3月份，他們就面向國內戲劇藝術家征集作品，現在不過是水到渠成。
2020年，新冠疫情發生，文旅經濟受到前所未有的沖擊。
是“危“更是“機”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進復工復產，以穩投資持續拉動穩增長。
“戴著口罩抓發展”：迅速出臺《關于支持文旅企業做好疫情防控有序復工復產的十條措施》，舉辦全省文旅企業金融對接懇談會，搭建政銀企金融對接平臺，建立文旅企業專項融資通道，用好地方政府專項債券，加快推動文旅項目復工復產。
金融“輸血”助推項目投資跑出“加速度”。2020年1—7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元。成都融創文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重點文旅項目投產運營——有效拉動了我省文旅產業企穩回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項重點文旅活動線上線下開展；
4月，（夏季）鄉村文化旅游節推出50條鄉村旅游精品線路帶火“川人游川”；
5月，川渝CP牽手，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動啟動；
6月，首屆“四川非遺購物節”成功舉辦，線上參與人數超過1.4億人次。
一系列文旅活動帶動四川旅游不斷升溫：2020年1—7月，全省實現旅游收入3188.92億元，恢復到去年同期46.5%水平。
7月15日，四川率先恢復跨省團隊游，文旅復蘇按下“快進鍵”。
截至目前，我省旅行社共接待跨省游團隊1.88萬個，接待136萬人次。攜程發布的國慶熱門旅游目的地中，成都和九寨溝同時入選，四川是唯一一個同時有兩入選熱門旅游目的地的省份。
寬窄巷子-青羊區委宣傳部供圖
臨近國慶，游客預訂電話不斷的打到劍閣縣“鄉江印象休閑山莊”，老板張露有點應接不暇。
上半年她拿到了“劍門文旅貸”60萬元，將飯店升級為山莊，早早為國慶行情做好了準備。劍閣農商銀行董事長李德金說，信貸新產品“文旅貸”從洽談到發放，只要一周左右，目前已放貸了200多筆。
隨著疫情緩解，文旅熱潮的涌動，創新模式的“文旅貸”效應也將迎來豐收時刻。
豐收又豈止在劍閣，文旅發展大會一年多來，四川文旅融合發展激發了行業高質量發展活力，文化強省旅游強省步伐鏗鏘而堅定。
文化是最好的使者。未來，我國將逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
文旅消費提檔升級是國內大循環的重要內容。新發展格局下，繼往開來的四川文旅大有可為；建成文化旅游產業深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。