1月15日，理縣古爾溝華美達酒店內，前來泡溫泉的游客來了一撥又一撥。“我們的溫泉現在是網紅打卡點，必須要提前預定才有房。”華美達酒店總經理龔元根告訴記者，憑借稀缺的溫泉資源和優質的旅游服務，華美達酒店去年還獲得了“四川省最佳溫泉酒店獎”。
火，還來自一組扯眼的數據。當天，阿壩州文化體育和旅游局曬出2019年旅游成績單：從全州13縣（市）來看，理縣克服泥石流災害的不利影響，去年共接待游客580.94萬人次，位列全州第二；旅游收入突破40億元，位列全州第一。
水沒有九寨溝知名，山沒有四姑娘山出名，甚至全縣境內沒有一個國家5A級旅游景區，處于高山峽谷中僅有4萬多人的小縣城，旅游為啥這么火？
旅游布局上，注重差異發展
1月10日，對于理縣上孟鄉村民王菊而言，是一個特別的日子。當天，全新的孟屯河谷滑雪場正式亮相迎客。至此，從海拔2000多米到4000多米，理縣已梯次建成三個滑雪場，其中既有專業的滑雪道，也有小孩體驗的戲雪區，每一個都各具特點。
“這里將成為游客一個全新的滑雪戲雪好去處。預計今年一季度，有望吸引上萬人次游客來。”孟屯河谷滑雪場景區總經理郭磊表示，孟屯河谷滑雪場的建成運營，填補了當地冬季旅游的空白。
“建起滑雪場，我們鄉冬天就有游客來了。”王菊告訴記者，孟屯河谷被稱為“背包客的天堂”，但“淡旺季”十分明顯，特別是一到冬季，基本沒有游客，生意“秋”的很。
其實，不僅是孟屯河谷，對于整個理縣來說，前幾年，“淡旺季”現象都十分突出。
如何破題？在旅游布局上，理縣堅持“全域化布局、差異化定位、特色化發展”，依托區域特點和資源稟賦，將全縣旅游產業劃分為東部羌文化體驗和休閑旅游、南部產城相融和品牌旅游、西部紅葉溫泉和冰雪娛樂、北部戶外運動和體旅融合“四大示范片區”。同時，縣上成立旅游產業發展領導小組，每年設立文化旅游發展專項基金 1200萬元，不斷豐富旅游業態，強化片區龍頭景區景點帶動。目前，全縣已梯次建成桃坪羌寨、甘堡藏寨、米亞羅、鷓鴣山自然公園等4A級旅游景區。
理縣縣委副書記、縣長王世偉介紹，經過接力發展，目前，理縣“春觀花、夏避暑、秋賞紅葉、冬玩冰雪、體驗藏羌風情”的全域全時旅游態勢已基本形成，構建起了“淡季不淡、旺季更旺、四季同熱”的旅游格局。
“理縣的旅游業態非常豐富，老人小孩和年輕人來了都有耍的。”成都游客王倩倩說，在理縣，既能住寨子看紅葉，又能泡溫泉玩冰雪，旅游體驗很安逸。“特別是汶馬高速公路分段試通車，從成都到理縣一路高速，非常方便。”
持續辦節慶，攪熱旅游市場
在羌族村寨蒲溪鄉，每年農歷二月初二都要舉辦夬儒節。
這一天，蒲溪鄉村民要敲羊皮鼓，唱祭祀歌，轉山轉寨，祈禱風調雨順、吉祥平安，開啟新一年的春耕生產。
“從2012年起，我們已連續在蒲溪鄉辦了8年夬儒節。”理縣副縣長劉霞告訴記者，堅持連續辦夬儒節，既能對外展示羌民族的祭祀和生活、農作場景，又能傳承保護民族技藝和文化，增添村民的文化自信和民族自信，還能吸引外來游客，推動全縣文旅融合發展。
理縣處于從成都平原到青藏高原的一個過渡地帶，是阿壩州藏羌文化走廊的重要節點，除了擁有各種高原風光，民族民俗文化十分濃厚。在發展旅游的過程中，理縣堅持舉辦夬儒節、紅葉溫泉節、若木紐節、半脊峰登山節、花兒納吉賽歌會等特色節慶活動，把文化活動轉化為文化產品、文化產業，從而帶動群眾產業轉型，共享旅游發展紅利。
“這幾年，理縣正在積極申創‘天府旅游名縣’，文化旅游活動早已融入到每個群眾的生產生活中。” 劉霞說，游客一來，很多村民從農民變成演員，帶著游客互跳互唱，讓他們不光感受到理縣山好水好，其實民風更好。“現在，全縣沿河谷80%的群眾，直接或間接從事旅游服務，全縣群眾人均收入中的68%直接或間接來自于旅游。”
獨特的節慶活動，拉動了蒲溪鄉休溪村村民吃上“旅游飯”。去年，休溪村人均收入突破上萬元，其中文化旅游收入占20%左右。
在桃坪羌寨，74歲的羌族婆婆于紀蘭也吃上了“導游飯”。于紀蘭從小在桃坪羌寨長大，看到來寨子旅游的人特別多，于是就自發做起景區講解員。“我就想把寨子里的故事和羌民族文化，原滋原味講給游客聽。”于紀蘭說，對這個職業，她是發自內心的喜愛。
桃坪羌寨爾瑪人家店老板陳碩則希望，在辦好節慶的同時，加強文化遺址的保護，對桃坪烽火臺、字庫等遺址進行恢復。同時，增加釋比文化、羊皮鼓等表演，留住更多游客。
“后備箱工程”，讓游客滿載而歸
通化鄉西山村位于一個高半山上，從山腳到村里，得經過40多道大彎。因為山高路陡，前幾年，村民種的土豆、水果賣不脫，更是家常便飯。
“背下山去賣，有時候弄破相，連車費都賣不回來。”村民黃秀英說，一些村民為此不得不背井離鄉，搬到河壩里。
改變始于一家網紅民宿“浮云牧場”的爆紅。依托西山村的陽光和浮云景觀資源，理縣本地人楊天林和幾個朋友投資建起“浮云牧場”，營業后生意十分火。為滿足游客食宿，“浮云牧場”與西山村村簽訂了原生態農特產品購銷協議，以高于當年市場價20%的價格收購村民的農特產品。
嘗到甜頭的黃秀英告訴記者，很多游客來“浮云牧場”耍了，走的時候，還要買當地的土豆、水果、臘肉、香腸等農特產品。“通過賣農特產品，村里的貧困戶都掙到了錢，摘掉了窮帽子。”
理縣大部分村寨分布在高半山和深溝遠寨，如何實現全域旅游發展？
對此，理縣立足于“建成生態產品的供給區”的目標定位，把生態農業當成基礎產業，大力發展特色水果和精細蔬菜，做成為下一步旅游發展和變成旅游商品打基礎。同時，適應自駕游發展的新形勢，大力實施“后備箱工程”，將本土農特產品與旅游深度融合，讓游客在汽車后備箱裝滿農特產品帶回家。
“現在，我們理縣從每年4月到12月，有車厘子、枇杷、脆李子、糖心蘋果等二三十種水果，整個岷江河谷就是一條飄香的水果溝。”劉霞說，“后備箱工程”，為旅游供給側改革提供了豐厚的生態旅游產品，豐富了全域旅游的內涵。
古爾溝鎮以華美達酒店為龍頭，積極豐富泡溫泉、跳鍋莊、穿藏裝、品藏餐等旅游項目，發展"體驗式"旅游業和觀光休閑農業。“這幾年，全鎮旅游業在酒店數量、游客接待量、旅游收入和旅游就業四個方面均實現了翻番。”古爾溝鎮黨委副書記、鎮長李貴全說，2000多人的古爾溝小鎮，現在年接待游客突破60萬人次，實現旅游收入近2億元。周琳 川報觀察 記者 徐中成