作為我國旅游資源大省和世界知名旅游目的地，四川旅游業著力筑牢根基夯實底子，不僅吸引全球游客“跑步入川”，更受到各路資本熱烈追捧。
來過又再來：近6億人次游覽天府之國 “秋天的九寨溝五彩斑斕，冬天則是銀裝素裹另有一番風味!”來自江蘇的吳先生日前攜家人再游九寨，感受天府之國的美麗景象。“人間瑤池”黃龍、 “國之瑰寶”大熊貓、“天下名山”峨眉、“最后一片凈土”稻城亞丁……這些久負盛名的四川旅游名片淡季不淡，一年四季游人如織。僅今年春節黃金周期間，四川就接待游客5793萬人次，同比增長14.5%。
一些旅游新形態也積聚了大量人氣。去年8月舉辦的涼山彝族火把節共接待游客302萬人次、自駕車11.6萬輛。僅在8月8日火把節狂歡夜，就有 60多萬人冒雨參加，當天旅游收入就達1.54億元。“四川擁有各類旅游資源4000多個，隨著軟硬旅游環境的大幅提升和自駕游等新興旅游方式的崛起，天府之國的吸引力更加突出。”四川省旅游局副局長宋銘說，2015年四川共接待境內外游客超過5.8億人次，實現旅游總收入 6210.5億元，同比增長27%。
熱浪不消退：旅游業對經濟貢獻超15%
需求端的持續火爆引來各路資本涌入，以萬達集團為代表的大型企業紛紛瞄準四川旅游投資空間。2015年，四川旅游項目簽約金額達1429億元，同比增長18%;旅游實際投資達到1099億元，同比增加24%。
在四川大學旅游發展研究所所長李柏槐教授看來，旅游業對投資的拉動遠遠超出本身，“尤其是在道路交通、水電氣、通信等基礎設施建設，以及旅游商品、旅游裝備、建筑裝飾等行業表現非常明顯。”
在四川宜賓打造茶休閑旅游區的中僑實業公司董事長王曉芹告訴記者，為了順應產業聯動趨勢，公司已經將發展重心從純旅游項目轉移到農業旅游開發，大大擴寬了價值空間。
同時，旅游還成為就業創業和精準扶貧的民生產業。四川南充大唐“開心農場”不到4年，從一個農家樂發展成為集多種休閑方式于一體的度假中心，不僅帶動周邊村民致富，還在股交中心實現掛牌融資。數據顯示，2015年四川鄉村旅游總收入達到1708億元。
作為一個涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的綜合性產業，旅游業已成為經濟新常態下四川越來越重要的戰略性新增長點。據權威測算，2014年四川省旅游業對GDP的貢獻達到15.14%。
發展不止步：供給側改革釋放多重潛力
四川藏區壯美的自然風光、厚重的歷史淵源與絢爛的民族文化交相輝映，成為我國西部最富魅力的人文和自然旅游勝地之一。而四川有一半未開發的旅游資源集中在藏區。
近年來稻城亞丁機場、康定機場、九黃機場、紅原機場等高原機場陸續建成通航，雅康高速、汶馬高速等一批公路交通相繼開工，藏區交通供給日漸成熟。同時，四川還增加投資重點打造環貢嘎旅游經濟圈等精品項目，旅游產品供給更豐富。
民宿和自駕游是四川藏區旅游的最佳體驗。為此，四川大力發展藏區精品特色城鎮和村寨，并建成318連鎖汽車旅館新都橋營地、紅原月亮灣自駕車營地等一批基礎設施，改善旅游服務供給。2015年，四川藏區步入旅游發展快車道，接待游客超過4300萬人次，同比增長19.4%。
李柏槐表示，旅游已經從奢侈品變為剛需品，但只有同時做好旅游服務的軟環境和硬環境，才能真正吸引和留住游客。據悉，包括藏區在內，四川全域將通過更有針對性的供給側改革打造更優秀的旅游目的地，釋放旅游業多重潛能。