來自紐約的Serena深深愛上了大熊貓。
寬窄巷子成為大咖們的必去之地。
香港旅游達人在西嶺雪山玩雪。
英國Jessamine和Edward夫婦在成都度過難忘的數(shù)天。
成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽火熱進行中——
歲末年終，成都入境游傳來喜訊。來自成都市旅游局的數(shù)據(jù)預(yù)計：2015年成都接待入境游客 230萬人次，同比增長16.35%。優(yōu)異的成績不僅是對成都今年入境旅游的肯定，也讓人對2016年成都建設(shè)國際旅游目的地吸引更多全球游客充滿暢想。
12月24日至26日，一場營銷渠道精準(zhǔn)、營銷方式豐富、營銷效果顯著的成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽活動火熱開鑼。作為2016CTF全球旅行者大會的前期重頭戲，該活動以5組全球知名旅游大咖為支點，以3天2夜深度挑戰(zhàn)之旅的形式，最終撬動境外社交媒體上數(shù)百萬粉絲對成都旅游的熱情，為2016年的成都入境游開了個好局。
眼下，正值寒冬。而5組全球知名旅行家在成都進行的古鎮(zhèn)探秘、禪修養(yǎng)生、國寶喂養(yǎng)、商務(wù)體驗、美食之旅等成都深度挑戰(zhàn)之旅，已然讓成都作為國際旅游目的地的生動形象和別具一格的旅游產(chǎn)品，再度于全球游客視野中沸騰了起來……
國際旅游達人
撬動全球百萬粉絲熱情
“通過游覽，我看到了成都將歷史文化與現(xiàn)代文化巧妙融合在一起，這種新舊交替非常有特色，給我們帶來了驚喜。”12月24日晚，結(jié)束了一天在青城山爬山、打太極、體驗道家文化、打坐、靜心的體驗，來自澳大利亞悉尼的商務(wù)創(chuàng)意攝影師Elaina回到酒店，就迫不及待地把自己用獨特視角拍攝的養(yǎng)生閑適的成都照片上傳到社交平臺Instagram上。在這里，Elaina有上萬粉絲盼著與她一起深度體驗這次成都之旅。Elaina是成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽活動最終入圍的5組挑戰(zhàn)者之一。
2016年3月，由成都市旅游局、成都文旅集團與攜程旅行網(wǎng)共同舉辦的全球最大規(guī)模的旅行者盛會，將迎來全球上千名旅游達人齊聚成都，為成都建設(shè)“世界旅游目的地”助力。作為該活動前期預(yù)熱重頭戲的成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽，于今年12月初在成都五大核心入境游客源地——中國香港、新加坡、英國、美國和澳大利亞正式發(fā)起了全球招募，尋找能把成都古鎮(zhèn)探秘、禪修養(yǎng)生、國寶喂養(yǎng)、商務(wù)體驗、美食之旅等5條最具成都特色的旅游線路玩出新高度、新深度、新廣度的國際旅游達人。攜程相關(guān)負責(zé)人表示：“成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽全球招募一經(jīng)發(fā)出，就吸引全球旅游大咖的目光。”數(shù)據(jù)顯示，活動截至目前曝光量已達1.56億次，點擊量達18萬多次。
招募令發(fā)出以來，共收到來自20多個國家近千名國際旅游達人的報名。而最終入選的5組旅游大咖，在Facebook或Instagram等社交平臺中有著相當(dāng)大的影響力。作為境外社交媒體上的達人，他們將以此活動為契機，用旅行者的視角，潛移默化地向境外社交媒體的數(shù)百萬粉絲傳遞成都旅游產(chǎn)品的國際魅力。與此同時，活動主辦方還以時下最流行的真人秀方式，拍攝了國際旅行家在成都3天2夜的旅行視頻，進行大眾媒體傳播。
為了能通過國際旅游達人們在成都旅游的過程，向全球游客呈現(xiàn)成都本土主題文化，12月24日起，從千名國際旅游達人中脫穎而出的5組大咖齊聚成都，他們在3天2夜的古鎮(zhèn)探秘、禪修養(yǎng)生、國寶喂養(yǎng)、商務(wù)體驗、美食之旅等5條最具成都特色的旅游線路中，用旅行者的腳步帶出成都一張張文化名片，不僅凸顯出這座城市的魅力，更幫助成都旅游敲開境外游客的心。
深度挑戰(zhàn)之旅
成都淬煉國際旅游新品
來自英國的Jessamine是位廣告文編寫人，此次挑戰(zhàn)她和丈夫Edward成功入選，向古鎮(zhèn)探秘之旅出發(fā)。從高樓大廈鱗次櫛比的繁華倫敦來到寧靜古樸的安仁古鎮(zhèn)，Jessamine和Edward在成都經(jīng)歷了一次“穿越之旅”：而從“民國范兒”十足的安仁古鎮(zhèn)，來到唐朝大詩人杜甫寓居成都的草堂，再到3000多年前的古蜀國遺址——金沙遺址，夫妻二人的穿越大片“愈演愈烈”。
短短兩天體驗，Jessamine和Ed-ward不忘在旅途中與自己的20萬粉絲分享自己的快樂，他們的信息在網(wǎng)上引起大量的共鳴和艷羨。
來自美國的Serena，熱愛時尚和旅行，她的博客成為很多年輕人時尚生活的指南。曾在金融公司任職的她，對于成都這座歷史悠久，卻擁有眾多世界五百強、時尚感與現(xiàn)代感并存的城市充滿了好奇，成都也針對這類游客推出了走在時尚前端的商務(wù)之旅體驗。
此次在成都的3天2夜，Serena前往了藍頂藝術(shù)區(qū)體驗當(dāng)代藝術(shù)，在她看來，成都濃郁的現(xiàn)代藝術(shù)氣息早已與國際接軌。太古里和寬窄巷子，是成都向國際游客展示成都厚重歷史和時尚魅力的兩張名片，也成為Serena在網(wǎng)站上被點贊最多之處。讓Serena感受最深的是，在成都能體驗到整個四川的美，這也是她在網(wǎng)站上對于成都旅游推廣的全新定位。
多渠道廣營銷
經(jīng)典產(chǎn)品更吸引國際游客
近年來，禪修養(yǎng)生之旅、親子之旅、美食之旅已經(jīng)成為境外游客熟悉的成都旅游產(chǎn)品，那么這些“老面孔”是否還有新花樣有待發(fā)掘?此次入選成都國際旅行家挑戰(zhàn)賽的其余3名國際旅游達人，就用實際體驗向境外游客傳遞出一個信號：休閑的成都，來過就不想離開。
澳大利亞的Victoria及她的搭檔Elaina，在社交媒體上直播了令粉絲們著迷的成都“禪修養(yǎng)生”之旅。12月25日清晨，都江堰城區(qū)的廣場上，Victoria和Elaina在中國老太太帶領(lǐng)下跳起了廣場舞。“感覺非常有趣，我打算把廣場舞分享給家人和朋友。”游覽都江堰、看川劇變臉、品特色蓋碗茶、泡養(yǎng)生溫泉……在當(dāng)天行程中，Victoria和Elaina不斷用相機定格看到的美景，記錄下美好的瞬間。
來自中國香港的許驥是此次5組國際旅游達人中的才子。被譽為香港80后“南來四杰”之一的許驥在年輕人中頗具影響力。此次在成都挑戰(zhàn)的親子游之旅，第一站來到了大熊貓繁育研究基地，一家三口完全被憨態(tài)可掬的大熊貓吸引，興奮得一直拍照。冬天的西嶺雪山銀裝素裹，分外美麗，對于生活在不下雪的香港的許驥來說，能帶寶寶在成都看到這么大的雪，無疑是一次驚喜。“我要用自己的體驗讓讀者知道，成都是一個連不到一歲的孩子都能體驗到幸福的旅游目的地。”
此次的5組國際旅游達人中，有一位立志于從獅城到蓉城感受舌尖上的成都的旅游大咖，即新加坡最具規(guī)模的華文美食平臺——舌尖上的獅城創(chuàng)始人Aaron Yang。此次成都美食之旅，這位新加坡知名美食達人徹底被成都美食所俘獲。新派川菜讓他應(yīng)接不暇，再加上麻辣鮮香的成都火鍋，讓Aaron Yang的舌尖都融化了。(朱栗 圖片由成都文旅集團提供)