8月26日，2015四川國際文化旅游節在宜賓市開幕。四川省省長魏宏宣布開幕并致辭。國家旅游局副局長杜江、亞太旅游協會首席執行官馬里奧·哈迪出席開幕式并致辭。四川省副省長黃彥蓉主持開幕式。
魏宏在致辭中說，當前，四川正在充分依托豐富的資源優勢，積極挖掘發展潛力，朝著中國經濟強省、文化強省、旅游強省不斷前進。我們有信心、有決心把四川打造成為世界游客特別向往的國際旅游目的地。歡迎國內外旅行商、投資商來川考察交流，共同分享四川旅游發展的新機遇;也歡迎世界各地的人們更多地來川旅游，充分感受自然風光的奇絕秀美，領略四川文化的獨特魅力。
杜江在致辭中說，中國政府高度重視旅游業發展，國務院連續兩年頒布文件，提出了一系列推動旅游業持續健康發展和轉型升級的重要意見。今年年初，國家旅游局制定“515戰略”，明確了中國旅游業未來3年的發展方向。在旅游全行業的共同努力下，今年上半年，中國旅游業取得了可喜成績。四川是中國重要的旅游目的地，旅游資源豐富，歷史文化積淀深厚。近年來，省委、省政府高度重視發展旅游業，把旅游業作為全省支柱產業進行重點培育。“四川國際文化旅游節”至今已成功舉辦8屆，已成為四川旅游的重要品牌活動，成為展示四川文旅資源的重要平臺，為促進四川旅游業的發展發揮了積極作用。
馬里奧·哈迪說，四川是獨特多樣性的目的地之一，亞太旅游協會十分愿意向全球游客展示四川的名勝和四川人民的故事，愿意與四川、與中國一道，努力推動亞太地區旅游業的可持續增長和價值品質的提升。
活動期間，還舉行了全國最美十佳導游四川獲獎者、第二屆四川省民歌大賽金獎獲得者、四川旅游推廣大使等頒獎儀式，四川省5個新創4A級景區授牌儀式，以及川滇黔渝結合部旅游聯盟推介會暨旅游產業項目簽約儀式等活動。