達(dá)古冰川景區(qū)緊扣文旅融合發(fā)展主線，通過“自媒體宣傳+直播引流+全員營(yíng)銷+文化IP”"四維聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)品牌影響力顯著提升，有效激活文旅發(fā)展新動(dòng)能。
一是創(chuàng)新宣傳模式，激活文旅新動(dòng)能。達(dá)古冰川景區(qū)緊扣文旅融合發(fā)展主題，以數(shù)字技術(shù)為引擎，打造多元化宣傳矩陣。通過成都寬窄巷子LED大屏、四川新聞廣播等渠道投放冰雪旅游宣傳內(nèi)容，覆蓋受眾超4000萬人次；借助國(guó)際冰川保護(hù)年學(xué)術(shù)論壇熱度，聯(lián)合中新網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等主流媒體推送信息，實(shí)現(xiàn)閱讀量1000萬、點(diǎn)贊量300萬。邀請(qǐng)11名百萬粉絲量達(dá)人開展“觀日出、看云海、拍金山”主題活動(dòng)，曝光量突破8000萬，有效提升景區(qū)知名度和吸引力。
二是全員營(yíng)銷發(fā)力，推動(dòng)流量高效轉(zhuǎn)化。景區(qū)創(chuàng)新全員營(yíng)銷機(jī)制，累計(jì)發(fā)布宣傳圖文、短視頻300余條，曝光量達(dá)327.1萬次，同比增長(zhǎng)45%；自媒體矩陣粉絲量增長(zhǎng)16%，實(shí)現(xiàn)品牌流量向?qū)嶋H客流的高效轉(zhuǎn)化。整合官網(wǎng)、抖音、小紅書等平臺(tái)搭建“共享慢直播矩陣”，10個(gè)景觀點(diǎn)位直播吸引12.3萬人次在線觀看，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)“朋友圈”，為文旅融合注入持續(xù)活力。
三是文化IP賦能，提升品牌辨識(shí)度。聚焦文化軟實(shí)力提升，啟動(dòng)景區(qū)主題歌曲創(chuàng)作及宣傳片拍攝，強(qiáng)化視覺識(shí)別度與品牌感染力。通過“冬游達(dá)古無限樂趣”等主題宣發(fā)，聯(lián)合頭部網(wǎng)紅（600萬粉絲量）及本地達(dá)人，實(shí)現(xiàn)瀏覽量5000萬，成功將冰川資源與地域文化結(jié)合，塑造獨(dú)具特色的文旅IP，為全省文旅融合發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的“達(dá)古樣本”。
文字 | 辦公室
編輯 | 嚴(yán)彬
責(zé)編 | 馬燕
審核 | 吳成紅