奮斗為筆，山河為卷——剛剛過去的2023年，四川文旅交出一份強勁復蘇的亮眼成績單。在節假日、暑期等重要節點，全省各地重現景區游人如織、酒店民宿一房難求、劇院劇場座無虛席的景象，走出了一條從年初回暖，到“五一”端午走熱，再到暑期火爆的井噴式增長曲線。特別是演藝消費市場持續火熱，“白天看景晚上觀劇、跟著演出去旅行”成為文旅消費新風尚。2023年，全省A級景區共接待游客6.3億人次，實現門票收入61.5億元，分別比2019年增長14.1%、20%。
號角吹響，再繪新篇——展望2024年，四川文旅將緊緊圍繞世界重要旅游目的地建設，錨定“兩個翻番”“三個突破”“四個提升”建設目標，著力“揚優勢、鍛長板，促創新、增動能，建集群、強主體”，鞏固和增強文旅經濟回升向好態勢，著力豐富文旅產品和服務供給，釋放文旅消費潛力，持續著力推進文旅深度融合高質量發展，帶動城市更新、賦能鄉村振興、促進共同富裕，奮力推動文化強省旅游強省建設取得新成效。
賡續歷史文脈 綻放時代華彩
2023年，三星堆博物館新館建成開放，國寶重器整裝亮相，古蜀文明再煥光彩，成為備受關注的熱點文化事件。
巴蜀文化是中華文化的重要組成部分，過去一年，四川銘記關懷、感恩奮進，賡續歷史文脈、書寫當代華章。
2023年，三星堆國家文物保護利用示范區完成創建，三星堆—金沙遺址聯合申遺正式提上日程。皮洛、濛溪河、桃花河遺址考古獲重大突破，城壩、羅家壩、江口明末戰場遺址等考古發掘取得新成果。長征、黃河、長江國家文化公園四川段和川渝石窟寺國家遺址公園建設全面推進，革命文物保護不斷加強。“讀李白 游神州”中華文化主題旅游線路宣傳推廣活動在李白故里——綿陽江油舉行，讓“李白熱潮”涌動四川。成都博物館推出“漢字中國——方正之間的中華文明”大展，近4個月展期里，超140萬人次觀展。
四川持續推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，進一步增強歷史自覺、堅定文化自信，大力推動文化繁榮興盛，加快建設新時代文化強省，為在新征程上奮力譜寫中國式現代化四川新篇章凝聚強大精神力量。
過去一年，四川實施主題文藝精品創作生產、振興川劇和曲藝等重大工程，深度推進非遺保護性傳承，提升公共文化服務效能，滿足群眾對美好生活的更多期待。
2023年國慶假期，四川文化企業參與聯合出品的舞蹈詩劇在成都連演8場，場場爆滿，并帶動大批外省游客跟著演出游四川。過去一年，四川演藝呈現井噴式增長的繁榮圖景，“演藝+旅游”日趨火熱，紅色劇目和傳統藝術出圈，衍生諸多文旅消費新場景，激發四川文旅消費新浪潮，成為推進全省經濟發展的強勁動力。
持續半年的第三屆四川藝術節，圍繞“藝術的盛會、人民的節日”主題，設立成都主會場，南充、綿陽、巴中、宜賓、德陽、涼山等6地分會場，舉辦了開閉幕式、劇目展演、文藝評獎、成果展覽、演藝博覽會、專業藝術賽事、區域交流活動、藝術走進生活系列等30余項160場活動，組織包括四川文華獎參評劇目在內的優秀劇目展演51臺，超過11萬觀眾走進劇場。此次藝術節，正是近年來全省舞臺藝術取得豐碩成果的縮影。
2023年，四川獲國家重大獎項、入選國家重要文藝展演（活動）142項。全國演藝博覽會、第十屆中國京劇藝術節等重大文化活動先后落地四川，還有全國規模最大、名角最多的川劇展演活動——四川省首屆川劇匯演活動等，彰顯著四川藝術創作活力，讓人民群眾共享藝術盛會。
加大非遺系統性保護力度。公布第六批334項省級非遺代表性項目，實現省級代表性項目縣級全覆蓋。加強國家級羌族文化生態保護區建設，持續推進省級文化生態保護實驗區建設。評選發布首批30項“非遺四川·百城百藝”非遺品牌、首批30個四川省優秀非遺工坊。成功舉辦第八屆中國成都國際非物質文化遺產節，并首次組織四川國際非遺品牌IP授權展。
提升公共文化服務效能，深入實施公共文化設施“補短板、提品質”工程，省文化藝術中心竣工投用。鄉村“村晚”示范展演、少數民族藝術節、首屆街舞大賽、“百千萬”傳統節日群眾文化活動等豐富多彩、廣受好評。
實現強勁復蘇 文旅融合勇挑大梁
眼下，“冬游四川消費季”正在持續進行中，聯動發放超億元的文旅專項消費券，推出阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國有4A級及以上旅游景區“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免政策，開展13萬張冬游四川門票“一元購”大放送等，進一步激發冬季文旅市場活力，持續提振冬季文旅消費。
2023年，四川文化和旅游產業強勁復蘇，成為拉動消費、促進經濟發展的重要“生力軍”。
數據為證：2023年前三季度，全省規模以上文化企業2671家，同比增長13%，比 2019 年增長 43.1%；實現營業收入3996.3億元，同比增長22.8%，高于全國增速15.1個百分點，高于2019年同期增速2個百分點。全省527個重點文旅項目實際完成投資1094.8億元，完成年初確定目標的114%。舉辦第九屆中國（四川）國際旅游投資大會，集中簽約126個文化和旅游重大投資項目，簽約金額850億元。持續舉辦全省金融服務與文旅企業懇談對接會，文化和旅游領域216個項目成功發行地方政府專項債券180.28億元，發行數量和規模繼續保持全國第一。演藝市場持續火爆，全省舉辦營業性演出27156場，其中5000人以上的大型營業性演出201場、觀眾超250萬人次，分別是2019年同期的10倍和5倍，票房收入超17億元，演出場次、觀眾和票房穩居全國前列。各大劇場檔期最長已預排至2024年8月，“白天看景晚上觀劇、跟著演出去旅行”成為文旅消費新風尚。
一系列主動作為，為文旅發展提供支撐——出臺《四川省旅游條例（修訂）》《四川省建設世界重要旅游目的地規劃（2023—2035年）》，舉辦2023全省文化和旅游發展大會、第九屆中國（四川）國際旅游投資大會，先后舉行全省旅游景區發展大會、農文旅融合發展工作會和引客入川、冬游四川、文旅消費季等活動，出臺入境游激勵政策和引客入川獎補激勵辦法，實施文旅市場“大整治大提升”專項行動。2023年，王崗坪景區、海螺溝景區災后重建實現恢復開放。
堅持科技創新引領，從供需兩端雙向發力，全面激活文旅市場。2023年5月，四川創新舉辦首屆四川數字文旅發展大會，推動國家文旅數字化戰略在四川落地落實，充分展示數字賦能文旅發展成果，創新搭建數字文旅交流合作平臺，以文旅數字化賦能文旅高質量發展。
經濟大省挑大梁，文旅融合作貢獻。文旅在帶動城市更新、賦能鄉村振興、促進共同富裕等方面，有著明顯的推動作用。
據了解，2024年，四川文旅將實施文旅企業梯度培育計劃，打造一批集聚度高、帶動性強的國家級、省級文化產業園區（基地），持續創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。持續開展引客入川、冬游四川、文旅消費季等系列活動，高水平建設一批文化和旅游消費示范（試點）城市、夜間消費集聚區、旅游休閑街區，進一步激發文旅消費活力。
2023年是推動《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》（以下簡稱《規劃》）落實見效的重要一年。圍繞《規劃》，川渝兩省市先后印發貫徹落實的實施方案，共同構建“1+3+N”《規劃》落實保障體系。2024年，兩地將著力在加快創建一個國家試驗區，合力建設一條文化旅游帶，推進一批文化保護傳承項目，開展一批文化藝術交流活動，培育一批高品質文旅產品，提升一批文旅公共服務事項，舉辦一批文旅營銷推廣活動，用好一批協同共建機制平臺等八個方面，持續推進巴蜀文化旅游走廊建設。
創新出圈出彩 推動“安逸四川”走向世界
2024年開年，哈爾濱旅游的火爆引發全國新一輪文旅花式大比拼。“安逸四川”強勢出圈，省、市、縣文旅系統線上大聯動，馬力十足，晝夜不停發布短視頻、圖文等，宣傳推介大美四川，僅四川省文化和旅游廳的官方抖音賬號就連續“漲粉”超過60萬，傳播總量超過6億次。
如今，品牌建設成為文旅經濟的核心競爭力。“卷”與“安逸”，兩個看似相悖的詞，正是四川人生活哲學的生動闡釋。
過去一年，立足四川實際，圍繞“安逸四川”核心，持續擦亮“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大名片，天府旅游名縣的創建引領全省縣域旅游發展，天府旅游名鎮、名村、名宿、名品、名導等系列名牌建設持續深入推進。
守正創新，積極探索。2023年，“安逸四川”省級文化旅游宣傳推廣平臺正式上線，實施巴蜀文旅全球推廣計劃，著力構建“四季有主題、月月有活動”的文旅節會和立體化、全方位、多層次的全媒體矩陣傳播格局，持續推出熱點、爆款，強化文化旅游工作的張力和活力。
立足四川、面向全國、走向世界。2023年5月，“自貢彩燈·點亮世界”路演推介活動走進阿聯酋迪拜、法國里昂，推動文博、藝術、展覽、教育等領域深化合作。到2023年底，“自貢彩燈全球巡展”在19個國家71個城市舉辦燈展90場，全年實現文化出口近5000萬美元，同比增長20%左右。截至目前，自貢彩燈已占據國內市場85%、國際市場92%以上的份額，累計吸引全球5億多人次觀燈，在海外形成多個展會知名品牌并屢獲國際大獎。
從“甜野男孩”丁真到“最帥局長”劉洪，再到“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，全省文旅品牌體系培育成型，引領示范作用不斷增強。
站在新起點，勇擔新使命，不負新期待。
據介紹，四川文旅圍繞建設世界重要旅游目的地，創建一批世界級旅游景區、旅游度假區和國家級旅游休閑城市，推動綠色旅游發展先行區建設。2024年將研究出臺“天府旅游名縣”動態管理辦法，暢通進出渠道，建立進退機制。評選首批“天府旅游營地”“天府旅游名播”，充實完善“天府旅游名牌”體系。持續推動大熊貓、蜀道三國、大巴山、嘉陵江等風景道建設。在鞏固傳統客源市場的基礎上，利用好外籍人員來華便利措施，舉辦“熊貓走世界”等系列推介活動，大力推動入境旅游加速復蘇。
“新的一年，我們要將規劃轉化為推動文旅深度融合發展的具體行動、務實成效。”四川省文化和旅游廳相關負責人表示，2024年是實施“十四五”規劃的關鍵一年，四川文旅人將更好擔負起新時代新的文化使命，推動全省文化和旅游高質量發展，推動四川文旅名揚天下、享譽全球。